La agencia de marketing de guerrilla Poko se instala en Madrid

Trabajar aislado te niega la posibilidad de enriquecer las ideas"- apunta Alvares- en un momento en que la publicidad exige tecnocreatividad: eso implica tener a nuestros creativos en contacto con especialistas de campos tan distintos como el desarrollo de apps, la robótica o la realidad aumentada". Compartir una idea es la forma más rápida de descubrir su pleno potencial. ¿Miedo a la competencia? "Preferimos hablar de coo-petencia: se puede competir colaborando".

Poko ha optado por minimizar la viejas estructuras de agencia y actuar como estudio ideacéntrico, donde todo funciona al servicio de la idea. "Sólo distinguimos entre thinkers -piensan- y makers -hacen posible-; lo demás nos parece irrelevante. Es arcaico separar entre juniors y seniors, cuando los nuevos nativos digitales tienen tanto que enseñar a sus superiores. O separar on y offline, cuando las ideas que hoy triunfan no entienden de fronteras". Al frente de Poko Madrid está Giancarlo Gomero. Antropólogo, máster en semiótica y experto en branding, ha sido editor en Latinoamérica y España. Como emprendedor creó Drama Centro de Arte Contemporáneo y Baruva, en Lima.