Estrategias publicitarias: Kit Kat presenta una postal comestible

estlé llegó a un acuerdo con el servicio postal japonés y fabricó una chocolatina que se podía enviar por correo y cuyo packaging era el soporte para mandar los mensajes de ánimo. Las chocolatinas sólo se podían comprar en las 20.000 oficinas de correos que hay en Japón. Era la primera vez que un anunciante llegaba a un acuerdo con el servicio de correos para una acción así.

El jurado ha valorado a la hora de conceder el premio a KitKat "haber creado un modelo de negocio que no existía anteriormente". Además, consiguió de publicidad gratuita por un valor 11 millones de dólares.

En esta misma sección, España ha obtenido una plata y un bronce: Universal McCann ha ganado la plata por "12 campanadas", la acción que MasterCard llevó a cabo durante las campanadas de fin de año en las principales televisiones, mientras que Gap's se ha hecho con el bronce gracias a "Etiquetas", una campaña del Ayuntamiento de Pamplona que luchaba contra el vandalismo.

Resumen de los premios españoles

En la sección de Exterior, El Laboratorio y Grey Barcelona han conseguido dos bronces. La primera lo ha logrado por "Iros a la porra", la campaña creada con motivo del último encuentro entre el Madrid y el Barcelona que ya logró el Gran Premio de Exterior en El Sol. Por su parte, Grey ha visto premiada su campaña "Submarine", una acción de la marca Pilot .

Más exitosa para España ha sido la representación en la sección de Marketing Promocional de Cannes, donde las agencias nacionales han ganado cinco leones, dos de plata y tres de bronce. La campaña nacional de mayor éxito ha sido 'El pueblo en el que nunca pasa nada', de Shackleton para la asociación de canales temáticos de televisión Conect, que ha ganado sendas platas en las categorías de Publicaciones y Medios y Mejor campaña Integrada impulsada por Promoción, y un bronce en Mejor Uso de TV & Radio en una Campaña Promocional. Los dos bronces restantes han sido para "Atrapantes", de Double You para Atrápalo.com, y "Nielsen", la campaña de autopromoción de Ruiz Nicoli Líneas.

En Marketing Directo, Shackleton ha vuelto a ser nombrada agencia del año, gracias a sus cuatro leones en esta categoría. Las otras agencias que han recibido premios en estos apartados son La Despensa (Busuu.com) y Contrapunto (Banco Gallego), con una plata y un bronce, respectivamente.

El mejor trabajo del mundo, campaña protagonista

Sin duda, la campaña que mayor protagonismo está teniendo en esta edición es "The best job in the world" ('El mejor trabajo del mundo'), de la australiana Cummins Nitro para Turismo de Queensland, que ya acapara tres grandes premios (uno de los de Cyber, RRPP y Marketing Directo). La campaña buscaba a una persona para pasar seis meses en una de las islas del país y mantener un blog donde contar sus actividades.