El uso que hacen los mexicanos de internet

mediados de abril, el Interactive Advertising Bureau de México adelantó datos del Estudio de Inversión Publicitaria Online 2008 que realiza en conjunto con PricewaterhouseCoopers y que arrojaba un total de 1.884 millones de pesos (que equivale a más de 141 millones de dólares) invertidos en pauta publicitaria online, un 87% más que el año anterior.

En este marco, se torna interesante investigar cuáles son los hábitos y usos que los mexicanos le dan a este medio.

En este aspecto se centró el Estudio de hábitos y percepciones de los mexicanos sobre Internet y diversas tecnologías asociadas, realizado a nivel nacional, incluyendo los 32 estados del país.

En total se realizaron más de dos mil entrevistas a usuarios y no usuarios, hombres y mujeres de entre 12 y 70 años de edad.

Algunas de las cifras que dejó el estudio es que el número estimado de usuarios de Internet asciende a más de 25 millones. De ellos, el 41% se ubica en niveles socioeconómicos altos.

En cuanto al género, se encontró que el 58% de los usuarios son hombres y el 42%, mujeres. Por otro lado, el 64% tiene menos de 25 años y el 79% tiene menos de 40 años.

Con respecto a los lugares desde donde los mexicanos se conectan, la casa no aparece como el principal punto de conexión a Internet, sino que el 69% respondió que se conecta desde cibercafés, casas de amigos y bibliotecas, mientras que el 31% sí lo hace desde su hogar.

Las principales actividades que realizan son revisar emails, 93%; usar MSN, 83%; mandar documentos por email, 83%; realizar trabajos para la escuela, 80%; buscar noticias, 78%. Sólo el 12% de los navegantes hacen compras en Internet.

Otro dato interesante que arrojó el estudio es que mientras los mexicanos dedican un promedio de horas semanales del 7,8% a Internet, ese porcentaje se eleva al 9% en el caso de la TV, al 9,6% en el caso de los amigos, al 10,3% en el de la radio y al 26,5% a la hora de hablar de la familia. En el úico caso en que el promedio de horas es menor es en el de los periódicos, que sólo se llevaron un 3,9%.

Poniendo el foco en los no usuarios, las principales razones por las que los mexicanos no usan Internet son: porque no les interesa, 31%; porque no tiene computadora, 28%; porque no sabe usarla, 24%; porque no tiene tiempo, 15% y porque es muy caro 12%.

Por último, a la hora de medir el nivel de importancia de cada agente de comunicación para mantenerse informado, los usuarios de Internet nombraron en un 78% a este medio como el principal. Mientras que para los no usuarios, ese lugar lo ocupa la radio. En cuanto al entretenimiento, los amigos y la familia se mantienen como el principal agente de comunicación para entretenerse, la TV se posiciona en el segundo e Internet en el tercero.