El rating y la inversión publicitaria de la Fórmula 1

uando aún está muy fresca en la memoria de todo los aficionados la apasionante definición del Campeonato Mundial de 2007, que consagró a Kimi Räikkönen, Havas Media dio a conocer un estudio que analiza el rating y la inversión publicitaria de las transmisiones de las carreras de la Fórmula 1 en Argentina de 2006 y 2007.

Desde hace varios años el canal de cable Fox Sport cuenta con los derechos de transmisión de todas las carreras.

En el último año, el rating de la F1 en dicho canal ascendió: en 2006 el rating promedio total de individuos fue de 0,58 puntos mientras que en 2007 fue de 0,63 puntos, aumentando en un 8,6%.

Si bien todas las carreras se desarrollan los días domingo, los premios de F1 que contaron con mayor audiencia fueron los desarrolladas durante el early time (6:00am-11:59am) y el day time (12:00am-18.59pm), y en las pistas tradicionales de Europa y América.

Las de menor numero de espectadores fueron las desarrolladas en Asia debido a la gran diferencia horaria con la Argentina.

La carrera con mayor audiencia de 2006 y 2007 fue la de Brasil: fue la última de la temporada y se decidió el campeonato.

La mayor parte de la audiencia de la F1 de los dos últimos años está compuesta por hombres de entre 35 y 49 años y mayores 55 años, con un nivel socioeconómico C1C2.

Por otro lado, la inversión neta total durante todo el calendario de la F1 de 2007, que va desde marzo a octubre los días viernes, sábado y domingo, fue de más de 13 millones de pesos. Los domingos en que hubo carrera la inversión neta total fue de 1,7 millones, mientras que en los domingos sin carrera fue de 3,4 millones.

El 81,1% de la inversión total en Fox Sports perteneció a spots televisivos mientras que el 18,9% correspondió a otros formatos como auspicios, placas, zócalos animados o menciones barridas.

Según Ad media, el máximo anunciante de 2007 fue Shell con 223 mil pesos, seguido por Punta Ballena y Megatone SA con 136 y 124 mil pesos respectivamente.