El Grupo Prisa ve un fuerte aumento del negocio de la publicidad online

ario Tascón, el director general de contenidos de la división de Internet de Prisa, dijo que el negocio de la publicidad en la red se ha más que duplicado en España durante los últimos dos años al superar con creces los 200 millones de euros en 2006.

"El primer semestre han sido 130 millones de euros y el segundo está siendo más fuerte, por lo que la cifra debería estar por encima de los 250 millones", declaró en una entrevista por teléfono con Reuters.

Prisacom, que agrupa las ediciones online de El País, As, Cinco Días y la Cadena Ser, participa con un cinco ó seis por ciento en este negocio, pero con tendencia creciente, ya que sus ingresos de publicidad han crecido un 82 por ciento en los primeros nueve meses del año.

Este crecimiento permitirá al negocio online empezar a dar beneficios este año tras acumular unas pérdidas superiores a los 15 millones de euros en el último trienio, según los datos de los informes anuales del grupo.

ELPAIS.COM

Tascón dijo que Prisa ha optado por rediseñar este mes la versión online de El País para explotar mejor el 'boom' de la publicidad en Internet.

"En el último año, El País ha duplicado su audiencia en Internet hasta alcanzar una media de cerca de 800.000 usuarios únicos los días de la semana", aseguró.

El fuerte crecimiento coincidió con la decisión de Prisa de abrir el año pasado la mayor parte de los contenidos online de su diario El País.

Sin embargo, elpais.com aún no alcanza los niveles de audiencia de la versión online de El Mundo, cuyo grupo editor está participado por la italiana RCS Media y que ha optado desde el principio por la oferta gratuita en Internet.

Tascón dijo que pese a abrir la mayor parte de sus contenidos, Prisa no va a renunciar a las ofertas de pago en la red. Por un precio de 80 euros al año, los suscriptores de elpais.com cuentan con una oferta más amplia y el acceso a los archivos del diario desde 1976, el año de su fundación, y la edición impresa del diario.

"Ya contamos con 53.000 suscriptores de pago en elpais.com", afirmó.

Los responsables de Prisa saben que los anunciantes no sólo buscan audiencia sino también contenidos de calidad.

Tascón no descarta en España un despegue similar al de Alemania, donde se espera que los medios impresos generen en 2009 más de 11,6 por ciento de sus ingresos publicitarios en Internet, según estimaciones de la patronal alemana de grupos editoriales VDZ.

Pero para Prisa aún queda mucho camino por recorrer. Mientras en los primeros nueve meses del año los ingresos publicitarios de sus medios impresos sumaron casi 180 millones de euros, la división digital sólo recogió siete millones de euros en inversión publicitaria.