El gasto europeo en publicidad online creció un 40% en 2007

Frente a la predicción de algunos analistas de que la publicidad en medios tradicionales puede verse afectada por una desaceleración económica, el estudio muestra que la publicidad online continúa creciendo a buen ritmo", indicó la IAB en su informe.

WPP, el segundo grupo de publicidad más grande del mundo por detrás de Omnicom, ha indicado que espera ver un crecimiento de más del 20 por ciento en los presupuestos para publicidad online de este año, después de que los anuncios online supusieran el 9 por ciento del gasto mundial de publicidad en 2007.

Los anunciantes se muestran deseosos por alcanzar a los cientos de millones de usuarios de redes sociales como MySpace, propiedad de News Corp, o Facebook, aunque aún están intentando dar con el mejor modo de conectar con ellos.

Según el informe de la IAB, procesado y analizado por PricewaterhouseCoopers, Europa está acortando distancias con Estados Unidos, donde el gasto en publicidad online creció un 26 por ciento el año pasado, hasta alcanzar los 14.500 millones de euros.

Dos tercios de los presupuestos de publicidad europeos del año pasado se gastaron en Reino Unido, Alemania y Francia.

En cuanto a la importancia de Internet en estos presupuestos, el gasto en publicidad online supuso al menos el 10 por ciento del total en Dinamarca, Alemania, Países Bajos, Noruega, Polonia, Suecia y Reino Unido, indica el informe.

Los internautas noruegos son los más caros de alcanzar, ya que los anunciantes invierten 133,20 euros por consumidor, frente a la media europea de 80,60 euros. La media estadounidense es de 91,90 euros por persona.

Los sectores que más invirtieron en publicidad online en este periodo fueron ocio y entretenimiento, telecomunicaciones y servicios financieros o de seguros.