El "eye tracking" es decisivo en la eficacia publicitaria online

Los textos son decisivos para lograr eficacia publicitaria, según un estudio publicado por la asociación de editores de prensa diaria de Alemania (VDZ) y realizado mediante eye tracking. La unidad de imagen, texto y argumento es esencial para el éxito de un anuncio.

Por lo general, la imagen sirve para captar la atención y el texto para diferenciarse y construir un recuerdo duradero.

El eye tracking es un método en el cual se sigue el movimiento ocular de las personas que participan en el estudio, y se ha establecido como una herramienta de análisis muy fiable para la valoración de anuncios.

El estudio de VDZ ha sido realizado por Eye Square GMBH, empresa de estudios de mercado basados en la psicología.