El 80% de los usuarios recuerdan la publicidad online

ontradicciones eficaces. Un estudio realizado por el Interactive Advertising Bureau, en colaboración con The Cocktail Analysis, sugiere que los formatos más eficaces del modelo online son los más rechazados por la audiencia. De este modo, los layers y los anuncios flotantes están en la cima de las plataformas con mejores resultados pero son las menos deseadas por los navegantes. Mientras tanto, los banners y botones lideran el ranking de los más recordados con un 39,2%, le siguen los layers con un nivel de recordación del 19,4% y finalmente la publicidad de video que, pese a haber aumentado un 15%, se sitúa en el escalón más bajo con un 17,8%.

Sobre la influencia del género, el estudio sugiere que los hombres tienden a recordar más avisos online superando a las mujeres por 6 puntos porcentuales. Los usuarios jóvenes, aquellos que se encuentran dentro de la franja etárea compuesta por edades de entre 15 y 35 años, se posicionan -sin las barreras del género- como los más tendientes a interactuar con la publicidad digital.

En lo que respecta a las campañas, el 81% de los usuarios consultados dice recordar al menos una con éxITo; esto quiere decir que más allá de la interacción los internautas fueron capaces de identificar el producto y la marca. El estudio advierte que lo más valorado y recordado por los internautas es el dinamismo de una campaña, al igual que el uso de recursos o efectos especiales.