Dr Pepper incrementa su presupuesto publicitario en 30 millones de dólares

l marketer ha estado aumentando firmemente su presupuesto en publicidad en los últimos años, comenzando con un impulso agresivo a sus marcas en las profundidades de la recesión. La compañía produce las marcas 7Up, A&W, Canada Dry, Hawaiian Punch y Mott's.

"Aumentar la percepción y disponibilidad de nuestras marcas es un punto clave para nosotros, y estoy entusiasmado con el progreso que estamos haciendo en 2011", dijo Larry Young, presidente y CEO durante la conference call de la compañía para el segundo trimestre. "Los usuarios que dejaron nuestras marcas están volviendo, nuevos consumidores están experimentando y un fuerte apoyo de marketing está proveyendo un halo en los negocios de base", agregó.

La compañía también anunció planes para un desarrollo nacional de Dr Pepper Ten para octubre. La bebida, de diez calorías, fue creada para "hombres de 25 a 34 años que prefieren al Dr Pepper regular pero quieren menos calorías". Meses atrás, se la empezó a testear en seis mercados: Denver y Colorado Springs, Colo.; Des Moines, Iowa; Kansas City, Mo., y San Antonio y Austin, Texas.

Young dijo que Dr Pepper Ten excedió las expectativas en los mercados de prueba, lo que los decidió a convertirlo en producto nacional. El lanzamiento será apoyado por una fuerte activación de los minoristas, prueba de packaging, cupones personalizados y "un merchandising innovador y displays", señaló el ejecutivo.

Deutsch, de Los Angeles -agencia de Interpublic- manejó el marketing para los mercados de prueba. Esta faceta incluyó comerciales humorísticos con la tagline Not For Women, un mobile llamado Man Cave y esfuerzos out-of-home, digital e in-store.

Initiative, de Interpublic, manejó la compra de medios.

"Todos sabemos que las bebidas carbonatadas son una enorme oportunidad, y creemos que Dr Pepper Ten puede ser eso", dijo Young. "En los mercados de prueba, no sólo vimos un fuerte crecimiento de marca sino, más importante, que también crecieron Diet Dr Pepper y la versión regular".

Durante el segundo trimestre, los ingresos aumentaron un 4% para llegar a 1.580 millones de dólares. Las ganancias, en cambio, bajaron un 6%, porque la compañía enfrentó costos mayores en packaging, ingredientes y transporte. Dr Pepper Snapple, como Coca-Cola y PepsiCo, está subiendo los precios para combatir este incremento de costos.