Del "prime time" al "my time"

^DEl modelo de negocio que se plantea se basa en el pago por visión y en la publicidad personalizada, lo que permite presumir que la entrada en este mundo de los gigantes de internet supondrá una aliciente para que la compañías de televisión tradicionales se posicionen para evitar la "desagregación" de sus contenidos y la perdida de cuota en la tarta publicitaria. Y, para que todo ello funcione, cada vez son más imprescindibles las infraestructuras y servicios de los operadores de telecomunicaciones. Con este panorama, parece que el modelo de éxito a futuro para todos los agentes involucrados pasa por combinar sus fortalezas mediante el desarrollo de alianzas estratégicas en este ámbito.

e todo esto se habló en FICOD 2010 en la mesa redonda "TV Conectada e implicaciones para los agentes involucrados", moderada por Manuel Villanueva, director general de contenidos de Telecinco. En ella participaron Juan Manuel Zafra (director adjunto de Grupo Lavinia), José Luis Vázquez (presidente de AEDETI), Ricardo Villa (director de medios interactivos de RTVE Interactiva), Francisco Sierra (director de Antena 3 Multimedia), Rodrigo Miguel Pineda (director de diseño de servicios internet y capacidades de Telefónica) y José Manuel Ruíz Pérez (director de producto e innovación de Blusens).

Manuel Villanueva:
- 2010 será un año clave para vídeo online
- La tv conectada es una pujante realidad
- La tv conectada es algo que hay que contemplar en la planificación estratégica de las cadenas de televisión
- Su crecimiemto estará impulsado por la rápida generación de contenidos por usuarios y la creciente banda ancha
- Las alianzas serán fundamentales en este nuevo negocio, porque afecta tanto a televisiones como a telecos
- El futuro de la televisión conectada pasa por mezclar contenidos con otros servicios propios de internet
- A los canales generalistas nos queda una larga vida, pero hay que planificar esta nueva forma de acceder a los contenidos

Ricardo Villa:
- Es ahora cuando empezamos a notar que los vientos han cambiado
- La batalla por la pantalla grande del salón ha comenzado, es un abatalla en la que sólo estábamos las televisiones pero ahora hay muchísimos más actores
- Estamos en un momento muy primigenio, el panorama irá variando, en Navidad llegarán algunos televisores conectados, pero el año que viene veremos cambios
- Habrá cambios radicales para los proveedores de contenidos, ya no sólo a través de las cadenas tradicionales
- Las redes sociales serán cada vez más importantes para la recomendación de contenido
- Nos tenemos que poner de acuerdo para conseguir que la experiencia para el usuario sea sencilla
- Todas las plataformas que estamos viendo ahora van a variar mucho, como pasó con los móviles
- Aún tenemos mucho que aprender en usabilidad

Francisco Sierra:
- Lo importante ya no es ver la tele, sino poder compartirlo y recomendarlo
- Ahora es internet la que se mete en nuestro negocio
- Todavía no ha empezado de verdad la "tormenta perfecta"
- Tenemos que ver cómo este juego en el que sólo estábamos las cadenas aparecen nuevos actores como las operadores y multinacionales como Google y Apple, e incluso los propios fabricantes
- Lo importante no es tanto el modelo de comercialización, sino ver el modelo de estos nuevos players que dificultan la rentabilización de las ofertas de televisiones
- Es fundamental que tengamos la conciencia de que la convergencia tecnológica y sus usos irán cambiando

Juan Manuel Zafra:
- La televisión tradicional por ondas sigue acaparando la atención de la audicnecia y de la publicidad
- La televisión tiene que desplazarse a donde están sus nuevos usuarios o morirá con los viejos
- Debe mejorarse la calidad del servicio de internet y abaratarse
- El gran duelo de titanes va a ser entre cadenas de televisión y operadores de telecomunicaciones
- Debemos aclarar el sistema de medición de audiencias
- Lo que hace falta es que se afronte una reconversión desde las telecos hasta las cadenas para adapatarse a una realidad en constante cambio que requiere flexibilidad y un equipo adecuado

José Luis Vázquez:
- La TDT interactiva nació muerta
- No tenemos un sitio para ponernos de acuerdo en qué es lo que queremos hacer
- No tenemos estándares de distribución de contenido ni para que la audiencia interactúe

Rodrigo Pineda:
- El objetivo es llevar lo mejor de la forma más sencilla
- Creer que la tecnologia tiene algo que ver con entretener a las personas es perdernos en detalles
- Aquí la gente importante son los que crean historias
- Las cadenas son empresas que saben invertir para contar historias, por eso jugarán un rol muy relevante
- El contenido generado por el usuario será bueno, pero lo que harán las cadenas será mejor
- Las operadoras nos encargamos de vender ciencia ficción, nuestro rol será que esas obras de teatro las convertiremos en bits para que en tu casa, en directo, en 3D, puedas ver a Glen Close o a Robert Patinson
- Cualquier actor que no se centre en dar a la gente lo mejor, ese está fuera

José Manuel Ruiz:
- Hay que romper barreras y olvidarnos desde dónde viene el contenido porque ahora vendrá desde múltiples sitios
- Metamos niveles de protección pero adecuados a la tecnología existente
- Hay que facilitar que se consuman contendios como la audiencia quiera
- Que se ofrezcan sistemas de streaming acordes con las capacidades de banda ancha reales
- Hemos pasado del prime time al my time