Danone lanza Actimel con Zumo de Naranja en una nueva campaña multimedia

l anunciante ha estrenado el pasado lunes 30 de abril el anuncio de televisión. A partir del 8 de mayo habrá OPIs y banners en Youtube. La agencia creativa de Danone es Vinizius Young&Rubicam y la de medios, MPG. Además a partir del próximo 2 de mayo, Actimel realizará un sampling masivo de un millón de unidades en diferentes ciudades de España. Asimismo, en los principales puntos de venta de Danone, se repartirán también 200.000 botellitas de Actimel junto con cupones descuento.

El envase de este nuevo producto es más grande que el de un Actimel tradicional, ya que contiene 130 ml de producto, y se vende en packs de 4 unidades.

Mercado

Actimel acapara el 56% del mercado en volumen de las llamadas O.L.F con L.Casei (Otras Leches Fermentadas con L. Casei), seguidos por la marca de la distribución (42,8%), según datos de Alimarket referidos a 2011. Con una cuota muy residual aparece Kaiku (0,40%). En el mercado total de yogures las marcas de O.L.F. suponen el 15,6% del volumen de ventas.