Burger King se lanza al marketing local en España

as novedades de los reviews en España y Gran Bretaña indican que la compañía está buscando una estrategia diferente de marketing para Europa, e incluso para dentro de Europa, la cadena parece inclinarse a diferentes approaches locales. Esto es lisa y llanamente abandonar la estrategia que Burger King utilizó en el pasado durante muchos años; previamente las tres cuentas fueron manejadas por CP&B. La agencia también trabajó previamente con Burger en Alemania.

"La compañía emplea un enfoque localizado de comunicaciones de marketing a lo largo de las distintas regiones del mundo", dijo Miguel Piedra, vicepresidente de comunicaciones globales de BK a Ad Age. "Las agencias de publicidad son seleccionadas sobre la base de las necesidades de los mercados individuales y manejadas por equipos locales de marketing". La cadena también trabaja con Lowe DLKW en Gran Bretaña.

Entretanto, la búsqueda en Estados Unidos por una agencia que suceda a CP&B, que trabajó en esa cuenta durante siete años, está en plena marcha. Burger King ya ha mantenido reuniones con distintos shops, y espera recibir presentaciones de ideas creativas el mes que viene. Las agencias que al parecer (porque no hay información oficial) están participando en el review de Estados Unidos son McGarryBowen (Dentsu); Saatchi & Saatchi (Publicis Groupe), McCann Erickson (Interpublic Group) y un consorcio de agencias del WPP Group. (Ogilvy & Mather, del WPP, maneja a Burger en Brasil, pero también tiene la cuenta global de Yum Brand).

Burger King coloca la mayor parte de su inversión en medios medidos de Estados Unidos. La cadena movió unos 432,6 millones de dólares globalmente en 2009, y de ese total, el 71% fue para el país del norte, según el DataCenter de Ad Age. En EE.UU., Burger ha reducido levemente su presupuesto de marketing en los últimos tres años: según Kantar Media, invirtió 301 millones de dólares en 2010; 308 millones en 2009 y 327 millones en 2008.