Barack Obama y la publicidad

n esta campaña, tal vez lo más visto hasta ahora en publicidad política de Estados Unidos haya sido "Yes We Can", un video de cuatro minutos protagonizado por el precandidato demócrata Barack Obama. Se trata de un hábil y astuto trabajo que ya llegó vía Web a 10 millones de espectadores y fue creado por profesionales. Pero ninguno de esos realizadores forma parte del staff de Obama.

Nadie juraría que ese video podría volcar las elecciones su favor, pero es seguro que revela algo muy evidente: Obama es, por lejos, el preferido de los publicitarios. Mientras Hillary Clinton y otros candidatos deben pagar a precios de oro los avisos de su campaña -sin que el resultado sea, en general, el esperado-, Obama se ha venido beneficiando por videos y otra piezas gratis, o bien creados ad hoc por los consumidores.

"Yes We Can" es el más exitoso de todos esos trabajos, hasta el momento. Lleno de figuras y estrellas, el video fue escrito y producido por el número uno de Black-Eyed Peas -Jesse Dylan, hijo de Bob- y Mike Jurkovac, un ex vicepresidente y director de integración en FCB, que ahora encabeza Cyclops, agencia de producción visual de Nueva York. El famoso video va primero en el ranking de la Web desde su lanzamiento. Y según la Viral Video Chart, ya lleva 10,5 millones de visualizaciones entre el público.

Pero no es el único. También está "Hope Changes Everything", un tributo rendido a Obama por Eric Hirshberd, presidente y CEO de Deutsch, Los Angeles.

Recientemente, los esfuerzos destinados al público hispano para "vender" a Obama hicieron su aparición con canciones en ritmos reggae y mariachi, creados por Miguel Orozco, presidente de Nueva Vista Media, una firma digital con base en Los Angeles y Chicago. Y aunque el candidato esté poniendo su foco con fuerza en el mercado hispano de Texas, Orozco jura que nunca fue contactado por los organizadores de la campaña para interactuar con ellos.

Por cierto, los otros candidatos tienen profesionales trabajando de su lado. Pero estos lo hacen de manera más "oficial", esto es, pegados a los aspirantes y a sus itinerarios políticos. En el caso de Obama, las agencias oficiales son SS&K y GMMB. Pero hay un sinfín de freelancers trabajando todo el tiempo.

Las razones

Para quienes se preguntan de dónde surge esta afinidad entre el candidato negro y tantos profesionales de la publicidad, la respuesta parece haberla dado un artista urbano experto en "marketing de guerrilla" llamado Stephard Fairey: "Su política se ubica perfectamente en línea con lo que yo hago como artista -dijo-. En publicidad y marketing, las cosas están simplificadas para acentuar lo positivo y utilizar imágenes y frases muy poderosas. Todo gira en torno a comunicaciones económicas, y Obama es muy bueno para eso", termina el hombre, un fan del candidato desde el año 2004.

Luego de que la serie de posters de Fairey atrajera la atención de mucha gente, se le acercaron miembros de la campaña de Obama para pedirle otras ilustraciones. Al terminar su trabajo, el artista no recibió paga alguna, pero no parece importarle.

"Obama es un hombre que habla en poesía", se entusiasma John Dukakis, hijo de Michael Dukakis, aquel ex gobernador de Massachusetts que fue candidato a presidente en 1998 por el Partido Demócrata. Hoy, John trabaja en la agencia Hill Holliday de Boston. "No es sorprendente que los tipos creativos, que están constantemente buscando cosas interesantes y hasta históricas para hacer, se sientan atraídos por Obama", razona.

El hecho de que el candidato ascendente "se comporte como una marca bien definida" tal vez sea la razón de su atractivo para los hombres de la publicidad y el marketing, dijo Hishberg.

A diferencia de otros candidatos que sólo funcionaron bien en la Web, Obama también se desempeña perfectamente en el mundo extra-Internet. Y, además, en los tiempos que corren los que suelen jugar en Web ya han llegado a la edad de votar. "Vimos ya en las primarias una gran sección de nuevos votantes, y esa gente está inspirada en gran parte por el mensaje de Barack Obama. Está claro que no tomaron ese mensaje de las redes de noticias, sino de la Web -dijo Dukakis-. Una vez llamaron a John Kennedy 'el primer presidente de la TV'. Ahora se puede pensar que Obama podría ser el primer presidente de Internet".