"Los diarios van a sobrevivir al impacto de la red", según The Sunday Telegraph

atience Wheatcroft, editora de The Sunday Telegraph, se refirió por primera vez a las razones que, a su juicio, permitirán a los diarios del fin de semana sobrevivir al vuelco supuestamente inexorable de los lectores a la web, en busca de noticias o artículos de actualidad.

Sus declaraciones se produjeron en un acto especial de la Incorporated Society of British Advertisers (ISBA), la asociación de anunciantes de Gran Bretaña.

La señora Wheatcroft reconoció que el impacto de la era digital en los diarios constituyó “el cambio más profundo en la forma en que nos comunicamos con los lectores desde el nacimiento del periodismo impreso”. La ex editora del Times admitió también que “está condenada por los hechos” la actual práctica de la mayoría de los diarios de publicar notas disponibles online como noticias fuertes del día siguiente.

“No es acertado pensar que la gente va a buscar al fin del día la sección de negocios para ver que pasó en las últimas 24 horas. Ella querrá consumir piezas de información en internet durante el día”, agregó.

“Pero este vuelco en la consumición de los medios, de todas maneras, no marcó el fin de la industria de los diarios”, aseguró. “Los diarios seguirán estando entre nosotros durante mucho tiempo. Cuando la gente tenga más tiempo libre –y esto es particularmente válido para los diarios del fin de semana– querrá sentarse en un lugar y leer diarios”.

Marca y credibilidad

La clave, agregó la ejecutiva, está en la marca, insinuando que los nuevos competidores online de los diarios, como los blogs y los nuevos sitios de la web, no serán necesariamente tan confiables para el público como los jugadores tradicionales.

“La marca es cada vez más importante en el mundo multicanal que vivimos. La gente tiene que saber en quién confiar. Las marcas bien establecidas tienen fuertes relaciones con la gente”, agregó la señora Wheatcroft.

En otro orden, y ante la atenta mirada de los dirigentes de la asociación de anunciantes, la ejecutiva de The Sunday Telegraph rechazó cualquier “medida draconiana” de “restringir la publicidad a determinados productos”, especialmente los alimenticios, dividiéndolos en “sanos” y “no sanos”, lo que formaría “un mundo incoloro y sin forma”.

“El solo aplicar una simple política de luces verdes y rojas no va a cambiar la conducta del consumidor”, añadió.

Precisamente, la ISBA, entidad organizadora del acto, envió en los últimos días una llamada “cuarta opción” al ente Ofcom, de control publicitario, ofreciendo un esquema alternativo para la publicidad de alimentos dirigida a los niños, en lugar de una prohibición lisa y llana de lo que se considere perjudicial.

“La publicidad está constantemente bajo fuego de aquellos que quieren regularnos más y más y limitar nuestra libertad”, dijo Wheatcroft. “Es cierto que la publicidad necesita una regulación, pero ésta debe ser justa: el estado niñera quiere ir todavía mucho más lejos”.