El publicista Bendelac relata su experiencia publicitaria en "No tires la toalla"

tanley Bendelac, fundador del Grupo Delvico y presidente del mismo hasta el año pasado, publicó un libro en el que hace un balance de todo lo que aprendió a lo largo de su vida en la publicidad.

En quince capítulos, el autor cuenta historias reales que le sucedieron en Madrid, Barcelona, Nueva York, Londres, París, Lisboa y Buenos Aires, en su búsqueda por demostrar que la vida del publicitario creativo requiere saber adaptarse, reaccionar, reinventarse y mantener una actitud creativa las 24 horas del día. De tal forma, Nunca tires la toalla no sólo ofrece consejos para futuros publicitarios sino que muestra que cuando se habla de publicidad no se hace más que hablar del conjunto de la sociedad moderna.

En la presentación de su libro, Bendelac sostuvo: “El sector de la publicidad es un sector duro. Los éxitos son efímeros. Por ello estoy agradecido a esta profesión, que me enseñó que cuando estás en la parte inferior de la curva sinusoide, nunca debes tirar la toalla. Y ésta es una de las mejores lecciones que he aprendido en la vida”.

Stanley Bendelac fundó Delvico en 1970 y, a fines del año pasado, renunció a su cargo de presidente. A partir de 1985, año en que Delvico fue vendida a Bates Worldwide, Bendelac ocupó posiciones internacionales en el seno de la multinacional, entre ellas, director para Europa Sur, director general de Bates Europa y presidente de Bates Latinoamérica.

Desde 2003, lideró la fusión del Grupo Delvico con Red Cell, actuó como máximo responsable de Red Cell en España y Portugal, y colaboró activamente en el proceso de compra de Sra. Rushmore por parte de WPP. Además, Bendelac fue fundador de Central Media -hoy Zenith Media- en 1981.

Los consejos del autor

-No tirar la toalla.

-La verdad es lo que mejor comunica. El ser auténtico vende.

-Lo importante no es cómo caes, sino como te levantas.

-Por encima de sistemas, de métodos, de personas, lo que cuenta fundamentalmente para tener éxito es la visión de un líder.

-Siempre hay que rodearse de personas mejores que uno mismo.

-Pocas veces hay que dejar para el último momento una decisión difícil.

-Cuando estás en un momento en que te la juegas y tu razón no sabe aconsejarte, deja que tu intuición funcione. Haz caso a las emociones.

-Cuando se crean lealtades, siempre estarán ahí. Y siempre estarán a tu favor. Aunque pase el tiempo.

-No aporta futuro trabajar en organizaciones cuyos líderes están más interesados en su propio beneficio que en el de la compañía.