"En internet siguen mandando los pioneros", según un miembro del jurado del Festival El Sol

ste certamen, en el que participan dieciséis países de Iberoamérica y que ha inaugurado su 21 edición en San Sebastián, tiene un apartado a concurso dedicado a los soportes interactivos, con un jurado que esta mañana ha visto la mejor publicidad que se ha hecho en el último año en estos lugares.

Marcos García, un director creativo español con muchos años de experiencia también en los soportes tradicionales, dijo a Efe que a medida que la red ha ido introduciéndose en mayor número de hogares el abanico publicitario en este medio ha ido en lógico aumento, lo que por otra parte demuestra que la gente no está cansada de publicidad, sino de "códigos".

El lo explica de esta manera: una persona puede no aguantar viendo un anuncio de 40 segundos en la televisión, pero sí 25 minutos recibiendo publicidad en internet.

"Tu entras con tu ordenador a mirar cómo es un coche y es como si hubieras ido al concesionario a que te hablen de las ventajas de determinado modelo", precisó.

Aunque el poder que tiene la publicidad televisiva sigue siendo muy importante, el alcance de internet parece que va a hacer difícil volver a los tiempos de la gran supremacía de este soporte, "y el que manda es el receptor", comentó este creativo, que destacó la calidad de los trabajos interactivos presentados en el Festival.

Señaló que los diferentes medios publicitarios comparten territorios comunes, pero la baza de la interactividad la tiene internet.

"Bueno, comprar un producto, recortar un cupón y enviarlo también interactividad, pero no se puede comparar", añadió.
Marcos García opina que la red la dominan quienes se adentraron primero en la experiencia, porque conocen el medio y se han adaptado rápidamente a los nuevos clientes a medida que se ha ido incrementando el segmento de edad y se han diversificado los gustos.

Explicó que si antes la mayoría de los productos anunciados eran, por ejemplo, refrescos o ropa deportiva, por estar destinados a los primeros internautas, jóvenes de 15 a 25 años, ahora lo que hacen esas marcas pioneras es ir ampliando la oferta para que los no ya tan jóvenes usuarios puedan conocer su refresco preferido en versión "ligth" o lo que es un coche de gama alta.