Internet gana cada vez más terreno a la televisión gracias a la publicidad audaz

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a web está siendo utilizada cada vez más en Gran Bretaña y otros países de Europa para difundir avisos de tono subido –obviamente sexual– que serían rechazados por la televisión.

La estrategia tiene una ventaja adicional nada despreciable: su costo de producción es notoriamente más reducido. Además, su propia característica le permite alcanzar una audiencia masiva para producir ruido en torno de una marca.

El último ejemplo de esta tendencia lo acaban de dar los famosos preservativos Mates, que produjeron un film viral para promover los efectos de un nuevo gel que, afirman, estimula la performance sexual de quien lo utiliza.

De haberse presentado a la tv, la pieza habría sido casi seguramente censurada por entidades como la Broadcast Advertising Clearance Centre y la Advertising Standards Authority (ASA).

Cuatro parejas fetiches

El anuncio muestra a cuatro parejas en un hotel en varios escenarios “fetiches”: una mujer vestida en cuero negro y con un látigo en la mano; una pareja que utiliza crema y frutillas para excitarse; un médico en apasionada escena con una enfermera, y, por último, un par de amantes disfrazados de conejos. Todos ellos deben interrumpir sus escenas intimas a consecuencia de los feroces gritos que lanza otra pareja que ocupa una habitación de la planta baja del edificio,

Las cuatro parejas fetiches llegan hasta la habitación de la que surge tanto ruido, golpean la puerta y aparece un hombre joven envuelto en una sábana. Miran hacia más atrás, y ven a una mujer sentada en una cama en actitud insinuante. El aviso explica el porqué de tanto ímpetu: el nuevo gel de Mates Condoms, que aparece con la frase de remate “What turns you on?”(“¿Qué es lo que lo excita a usted?) y una imagen del Mates Intensify Stimulating Gel.

El anuncio viral está siendo enviado a 100.000 consumidores de Inglaterra cuyas edades van desde 25 a 35 años. Se trata del segundo film de este tipo que CHJM creó para la compañía de condones desde que tomó la cuenta de 7 millones de libras (13,5 millones de dólares) para Gran Bretaña y Francia a comienzos de este año.

El primer anuncio mostraba el lanzamiento de otro preservativo, el Mates Vibrating Condom Ring. Ambos productos aparecieron bajo la marca Intensify y están marcando una extensión de la línea Mates, producida por la firma Ansell Healthcare.