Yahoo prefiere personalizar los contenidos a su originalidad

ioyd Braun, quien hace 18 meses abandonó Disney para dirigir el Grupo de Medios de Yahoo, dijo que pretende distinguir los textos, películas y vídeos de Yahoo a través de una navegación más fácil y personalizando lo que ven los usuarios.

Braun, quien se esperaba que introdujera un enfoque al estilo de Hollywood en la programación original de Yahoo, se ha centrado en su lugar en hacer más interactivos los programas que adquiere de sus socios o aquellos que han sido creados por sus mismos usuarios.

El contenido de Yahoo - música, juegos, películas, entretenimiento, televisión, finanzas, noticias, información climática, deportes, etcétera - está cambiando desde el legado de interminables hipervínculos que ofrecía la compañía cuando se fundó hace 11 años, hacia una programación centrada en clasificar las opciones mediáticas que tienen sus usuarios.

"Queremos llevar al usuario de viaje", dijo Braun a los analistas y periodistas congregados en la reunión anual de la empresa celebrada el miércoles en San Francisco. "Tenemos que asegurarnos de que el usuario no llegue nunca a un callejón sin salida", afirmó.

A modo de ejemplo, Braun dijo que los visitantes de las páginas de noticias de Yahoo tendrán la alternativa de acceder a cada tipo de historias respecto de un tema en particular.

"Vamos a invertir más tiempo clasificando las alternativas para los usuarios", dijo Braun.

Yahoo no tiene planes de embarcarse en la inversión de un estudio cinematográfico de Hollywood para crear contenidos originales.

"No estoy preocupado por contenidos exclusivos", dijo Braun. "Cuando estás en Yahoo, eso debería considerarse algo exclusivo", afirmó, en referencia a la presentación general que experimenta el usuario.