Diseñando 10 verdades

Otras noticias

Más noticias

En el foro

Ir al foro de Comunicación

marketing

Diseñando 10 verdades

Brian Collins es el executive creative director de Ogilvy & Mather Worldwide. Allí tiene a su cargo el Brand Integration Group. Además es un reconocido catedrático del Programa para Graduados de la School of Visual Arts. En una nota publicada en Advertising Age* afirmó, de modo tajante, que el diseño electrifica a algunas marcas así como electrocuta a otras. Precisamente para evitar esta incineración marcaria dio a luz un decálogo que propone hacer marketing por obra y gracia del diseño.

17 May 2006 | ADLATINA.COM

^L
as diez verdades formuladas por Brian Collins para electrificar marcas sin electrocutarlas son éstas que llegan a renglón seguido:

El Diseño (con inicial mayúscula) no es decoración, es plan de acción.

El Diseño amplifica el mensaje de modo geométrico.

El Diseño es detalle (detail) y el detalle es la marca.

El Diseño es empático, es decir, establece una relación afectiva y emotiva.

El Diseño de nicho es también diseño de masa.

El Diseño es transitivo, es decir, contagioso. Aquí pone el ejemplo del iPod, que ayudó a vender más iMacs que muchas campañas publicitarias.

El Diseño demanda talento, y advierte que talento es mucho más que renombre.

En Diseño, involucrarse significa alcance en tanto que tiempo implica frecuencia. Entendiendo alcance y frecuencia de manera mediática.

En Diseño, los participantes son la nueva audiencia.

La Publicidad promete, el Diseño lo hace posible.

Tags: marketing
Boletín: Si quieres recibir cada semana las noticias más interesantes suscríbete a nuestro boletín.

Comentarios

LaFlecha.net no se hace responsable del contenido de los comentarios publicados.

Entérate de cuándo hay nuevos comentarios

No se permitirán los comentarios que :
- puedan resultar ofensivos o injuriosos
- incluyan insultos, alusiones sexuales innecesarias y palabras soeces o vulgares
- apoyen la pedofilia, el terrorismo o la xenofobia