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Diseñando 10 verdades
17 May 2006 | ADLATINA.COM.jpg)
Las diez verdades formuladas por Brian Collins para electrificar marcas sin electrocutarlas son éstas que llegan a renglón seguido:
El Diseño (con inicial mayúscula) no es decoración, es plan de acción.
El Diseño amplifica el mensaje de modo geométrico.
El Diseño es detalle (detail) y el detalle es la marca.
El Diseño es empático, es decir, establece una relación afectiva y emotiva.
El Diseño de nicho es también diseño de masa.
El Diseño es transitivo, es decir, contagioso. Aquí pone el ejemplo del iPod, que ayudó a vender más iMacs que muchas campañas publicitarias.
El Diseño demanda talento, y advierte que talento es mucho más que renombre.
En Diseño, involucrarse significa alcance en tanto que tiempo implica frecuencia. Entendiendo alcance y frecuencia de manera mediática.
En Diseño, los participantes son la nueva audiencia.
La Publicidad promete, el Diseño lo hace posible.
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