“Ser osados es parte del ADN de MTV”

�Quién dijo que el que busca aceptación debe adaptarse a las reglas? MTV, el canal musical líder a nivel mundial, lanzó en España, de la mano de Tiempo BBDO, una campaña interactiva y multimedial que se burla de esta creencia; y la “regla” que ha elegido para parodiar toca directamente la médula del concepto “juventud saludable”: la que indica que hay que llegar virgen al matrimonio.

“Sabemos que a la gente, y sobre todo a los jóvenes, no le gusta obedecer órdenes, tienen un espíritu algo rebelde que les lleva a hacer justo lo contrario de lo que se recomienda”, fundamentó Alejandra Recasens, directora de marketing de MTV España, en su diálogo con adlatina.com. “Pero nunca fue nuestro objetivo burlarnos o criticar ciertas creencias o valores morales”, aclaró.

Aseguró que la respuesta del público “ha sido y sigue siendo mucho más fuerte y rápida de lo esperado”, y que levantó muchas pasiones.

“El primer riesgo fue la falta de comprensión por parte de la compañía. Era algo demasiado nuevo y arriesgado como para poder garantizar los objetivos de notoriedad, repercusión y sobre todo, impacto en las audiencias que se buscaba”, contó Recasens.

Pero lo cierto es que la campaña fue aceptada. Un poco desobediente, esta propuesta encarna, tal vez, un ejemplo de proyecto que logró equilibrar el peligroso atractivo que captó la atención del cliente y un reconfortante nivel de contención que lo salvó del ‘no’ rotundo. De todas formas, Recasens reveló que continúan intentando “controlar los mensajes para que no se desvirtúen”.

Los interesados podrán acceder a los videos y ver más detalles de la campaña en www.nomiresmtv.com.