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Las radios en español atraen audiencia y publicidad en Estados Unidos
25 Abr 2006 | AP
En Tucson y en el resto de Estados Unidos, el aumento de la población hispana y la peculiar manera de los latinos de escuchar la radio están atrayendo publicidad de todos los sectores, dijo Bob Feinman, director de operaciones hispanas para Clear Channel Radio Tucson, y veterano de radios locales que transmiten en español, con una experiencia que abarca tres décadas.
En la última encuesta de Arbitron, la emisora local hispana La Caliente KCMT figuró en cuarto lugar entre las 30 emisoras comerciales de Tucson, independientemente del idioma. La Caliente figura de manera constante entre las cinco primeras.
Por cierto, la radio en lengua española ha sido la estrella de las encuestas de Arbitron a nivel regional y nacional.
Arbitron divide las emisoras de radio en 15 grandes categorías, tales como "rock", "country", "hispana", y "contemporánea adulta". Desde mediados de 1998, la cuota de oyentes en cuatro de esas categorías ha bajado. En cambio, la categoría "hispana" ha mostrado el incremento más notable entre las 15, pasando de un 6,7% del mercado en 1998 a un 10,2% para fines del 2005.
Para la región "montañosa", que incluye a Arizona, las cifras han sido todavía más notables: en el mismo período pasó de un 5% a un 14,2%.
Pese a un aumento de oyentes y a figurar entre las tres primeras de todas las emisoras de Tucson, la radio que ocupa el segundo lugar entre las que transmiten en español acaba de cambiar su formato en un intento de atraer a más oyentes.
Qué Suave KTZR, que tenía un formato "hispano contemporáneo", pasó en febrero al formato "variedad hispana" de "La Preciosa", dijo Debbie Wagner, gerente de mercadeo de Clear Channel, que es propietaria de KTZR y de otra emisora en español, Radio Tejano KXEW.
"Nos iba bastante bien con el formato contemporáneo, pero Clear Channel lanzó el nuevo formato de variedad hace dos años y ha sido un éxito notable", señaló Wagner.
La versión de variedad hispana adoptada por Clear Channel fue creada por el discoanimador Alex Lucas, de Monterey, California. Lucas desarrolló un estilo que combina música de los setenta, ochenta y noventa con valores familiares hispanos, dijo Wagner. El formato de "La Preciosa" es un agudo contraste con la tendencia dominante, la llamada "radio hispana blue", caracterizada por frases subidas de tono y chistes de doble sentido.
"Gran cantidad de emisoras en español generalmente tienen más de un programa 'blue' por la mañana", dijo Wagner. "La variedad hispana es totalmente opuesta a esa clase de programación y creo que gracias a eso ha andado tan bien".
Las emisoras de "La Preciosa" figuran de manera constante entre las cinco radios más escuchadas en ciudades como San José, Monterey y Bakersfield, California; en Dallas, Texas, y en Greensboro, Carolina del Norte, dijo Wagner.
Eso contrasta notablemente con los finales de la década del setenta, dijo Feinman.
"En esa época, los únicos ingresos provenían de empresas propiedad de hispanos", dijo. "Era imposible vender avisos en concesionarias de automóviles o en cadenas de supermercados. Resulta gratificante ver cómo la radio en idioma español ha despegado en este país".
Aunque el aumento de la población hispana ha desempeñado un papel importante en el crecimiento de la radio en español, las empresas de publicidad se han sentido también atraídas por la lealtad de los escuchas y por la cantidad de tiempo que oyen sus programas.
Esos oyentes leales también pasan más tiempo sintonizados que el oyente de una emisora de radio en inglés. Un estudio de Arbitron divulgado hace un año indicó que el oyente promedio pasa unas 3,5 horas diarias con una emisora de radio en español, alrededor de tres veces más que un oyente de emisoras en inglés.
"Cuando se trata de la cultura hispana, parecería que lo primero que hace una persona cuando se levanta un sábado es poner la radio y dejarla sintonizada siempre en la misma estación", dijo Gonzáles. No es como los oyentes en lengua inglesa, que cambian de estación cuando "hay un aviso o cuando una melodía no les gusta".
El formato más popular de las emisoras hispanas es conocido como "mexicano regional". Se trata de una mezcla de banda, norteño, mariachi y cumbia, dijo Raúl Núñez, director de promociones de La Tricolor KZLZ, propiedad de Entravision Communications Corporation.
Descrita por Núñez como una música "feliz, optimista", la mexicana regional, con sus acordeones y trompetas, contrasta con la corriente más moderna de las emisoras de radio hispanas en zonas metropolitanas. "Hurban" (combinación de "urbano" e "hispano") tiene como elemento principal el rap y otros estilos contemporáneos de música latina moderna, dijo Núñez.
Pero inclusive formatos tan tradicionales como clásicos latinos y el mexicano regional están incorporando aspectos más contemporáneos, afirmó.
"Creo que tradicionalmente, gran cantidad de personas hispanoparlantes vinieron a Estados Unidos desde zonas rurales de México y otros países. Ahora, gran cantidad de personas de zonas urbanas están emigrando a Estados Unidos y creo que buscan un estilo más contemporáneo", señaló Núñez.
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ESTOY CIERTO EN TODOS LOS COMENTARIOS.
POR LO MISMO, COMO PERIODICAMENTE CADA 2 MESES ME TOCA VIAJAR EN AUTO A ARIZONA, ESCUCHO LA RADIO šla tricolorš PERO DESDE QUE ESTOY CONECTADO A INTERNET. QUE HACE MUY POCO, NO PUEDO ACCEDER A ESCUCHAR LA RADIO.
UNA GRAN PETICION DE MI PARTE ES COMO ME PUEDEN AYUDAR A ACCEDER EN INTERNET PARA ESCUCHAR DICHA ESTACION, O ES QUE NO ESTAN SUBIDAS A INTERNET Y SI LO ESTAN COMO LE HAGO.
MUCHAS GRACIAS Y SIGAN ADELANTE QUE TODOS SUS PUNTOS SON ACERTADOS.
HOLA ANTES QUE NADA LES QUIERO FELICITAR POR QUE ACEN UN TRABAJO MUY BUENO SU ESTACION ES MUY BUENO YA LA ESCUCHA ACA EN CALIFORNIA MAS QUE NADA ME GUSTARI SAVER CUAL ES EL CORREO DONDE ME PEDO COMUNICAR CON ALEX LUCAS EL GENIO YA QUE ME GUAT MUCHO LAS REFLEXIONES QUE PASAN AL AIRE SON MUY BUENAS Y AYUDAN MUCHO YO SOLO LOS ESCUCHO UN MOMENTO ANTES DE ENTRAR A TRABAJAR BUENO ESPERO Y PONGAS EL CORREO DE ALEX PARA SAVERLO GRACIAS SIGAN ADELANTE CON ESA BUENA MUSICA ECHENLA GANAS BYE
Se le extraña al formato contemporaneo. Lo bueno es que Radio Ñ esta online y es de Tucson. Esta en www.tuidentidad.net.
ES UNA REALIDAD QUE EL INCREMENTO DE LOS OYENTES LATINOS EN USA ES CADA DIA MAYOR, YO PRO EJEMPLO TENGO EXPERIENCIA EN LOS MEDIOS AUDIOVISUALES Y EN ESPECIAL EN EL LENGUAJE RADIAL, SOY CUBANO Y GRADUADO DE LA ESCUELA DE ARTE DRAMATICO Y DIRECCION DE MI PAIS, AHORA TENGO LA POSIBILIDAD DE COMPARTIR ESTA EXPERIENCIA CON TODOS Y MUESTRA ES UN PROYECTO QUE INICIE CON MUCHO EXITO EN PHOENIX EN LA RADIO EN ESPANOL Y QUE POR FALTA DE PATROCINO ME TUBE QUE RETIRAR, TENGO SOLO 8 MSES EN USA Y CON MUCHAS GANAS DE TRABAJAR EN ESTE MEDIO PARA LOS HISPANOS Y ME GUSTARIA ME EXPLICARAN O ME ORIENTARAN EN ESTE SENTIDO DE LAS VENTAS DE PUBLICIDAD. GRACIAS
MI CORREO ES leleplanells@hotmail.com
GRACIAS
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yo me salgo del tema y recurro a ustedes para ver si me pueden ayudar buscar al señor ruben montalvo el es de san sebastian puerto rico y radica en estados unidos estoy desesperada y no puedo localizarlo el me abandono de meses no le quiero pedir nada no lo necesito solo quiero conocerlo si alguien me puede ayudar se lo voy agradecer el tiene 42 años o 41 yhasta donde yo sabia estaba viviendo en miami despues me digeron que regreso al estado de new yerssy creo que pueda estar en newark o elizabeth si tienen alguna respuesta se los agradeceria me escriban a este correo delfines.rox@hotmail.com nuevamente gracias.
NOS GUSTARIA SABER AMI MARIDO Y A MI DONDE ESTA LELE PLANELLS EL CUBANO, QUE YA NO LO ESCUCHAMOS EN EN SU EXELENTE PROGRAMA , COLOR CAFE EN LA 7.40 AM DE 5 A 6 DE LA TARDE.
POR FAVOR
SOY MEXICANA
que mala honda que el genio lucas ya no esta con la presioca me encantaria saver en donde se encuentra pues el si tenia muchos valores Familiar y muchas Reflexiones para todals las edades y no chistes de doble sentido como el sangro del locutor que esta horita. Ohala y pueda regresar.
Seria bueno que comensaran a celebrar por radio el Dia de Las CORTEJAS, QUE ELIJAN UN DIA PARA ELLAS ( CORTEJA ES PARA LOS NO LO ENTIENDEN UNA MUJER ADULTERA, INFIEL , DESCARADA QUE SE HACE PASAR POR Señora,y se muda de estado.
genio lucas si lees esto regresa con tu tu publico que te queremos de nuevo en la radio soy de clearwater fl.
Es una lástima que aquí en Tijuana B.C. Mex. ya no se pueda escuchar música de la preciosa en el 99.3 y que ahora esté transmitiendo en esa frecuencia la mugre emisora de La mejor FM. En lo personal, no me agrada la música de Banda, por ruidosa y escandalosa(salvo pocas escepciones) y mucho menos sus locutores. Prefería la música que ponían cuando estaba Alex Lucas, y desde que me cambiaron el formato de transmisión, dejé de escucharlos. Música de banda la puedes encontrar en casi todo el cuadrante de la radio, pero música como la que transmitían en el tiempo de Alex Lucas, no las hay. Parece que hay una, una tal "Recuerdos".
Suerte con sus proyectos, y cuando cambien a como era antes, ahí me avisan.
donde esta el jenio lucas lo extranamos mucho quiro que regrese el orario que ocupaba el locutor que esta remplasando no tiene nada de grasia cuando voy en el carro mejor apago el radio enves de actibar ala jente nos pega su flojera de ablar que pongan a el genio lucas otra ves por fabor ariba el jenio lucas
Que pena que higan dejado ir al Jenio Lucas (el es una persona con muchos valores Familiares) i no come el sangron the Umberto Luna con chistes de doble sentido. Ojala que se den cuenta que mucha gente ya no escucha la Preciosa y lo trigan de nuvo. Estoy real mente enojada porque era para mi la mejor radio hoy en dia.
hola este mensaje es para alex el genio lucas hola si por favor me puedes ayudar tengo 20 anos que no se nada de mi mama me gustaria saber si me pudes ayudar para en contrala lo unico que se es que vive en tujuana. aqui te mando mi email para aver si me puedes contestar por favor bellgerardo@yahoo.com talves por medio dela radio muchas gracias
[:angel
alex vivo en asheboro nc y no tengo mucho de aber aprendido a usar la conputadora y lo ise porque mi hijo esta en adganistan peleando por la libertad que todos nosotros tenemos en este pais le doy gracias a Dios porque tenemos jente como mi hijo que estan cada dia cuidando de todos nosotros aunque abeses la angustia me agobia pero yo no puedo aser nada porque todo esta en las manos de Dios el es elque tiene control de nuestras vidas y el es el unico qoe decide asta cuando nos presta la vida antes me sentia un poco mejor por las rreflecciones que salian en la preciosa pero lamentable mente noslaquitaron y ahora solo puedo berlas en el internet pero no es lomismo porque ase falta oir siempre sus consejos de alex bueno alex que Dios lo bendiga y que le de mucha sabiduria y entendimiento para que lo conparta con los demas ojala un dia podamos tenerlo al aire nuva mente disculpeme si me encuentra muchos errores de octofrafia pero le rrepito que apenas aprendi y solo aprendi por mi hijo porque me meto en skype y le escribo en face book pero ahora ya se como buscar otras cosas bueno nolo quiero aburrir con esto solo queria conpartir un poquito de mi vida mi email es vmascencio09@yahoo.com
hola yo quisiera que volviera el genio lucas y la srita. rossmar y el pecas
disculpa en q estasion esta el piolin estaba en durang y siento lod el amigo q se fue
gtggg