Los resultados de Google y Yahoo dan más espacio a los anuncios

a salud del mercado publicitario en Internet brilló cuando se conocieron los resultados de Google y Yahoo, que apaciguaron los temores de que las compañías podrían estancarse en terreno neutral. Las acciones de ambas compañías subieron al conocerse la noticia.

"Los resultados de esta semana muestran que hay espacio en el mercado tanto para Yahoo como para Google", dijo el viernes Denise Garcia, analista de WR Hambrecht+Co. en Nueva York.

Pero Garcia dijo que Google se encuentra en posición de seguir haciéndose con la mayoría del crecimiento del mercado de búsquedas, que representa la mayor franja del mercado publicitario, con el 41 por ciento.

Los resultados de Yahoo cumplieron las expectativas de Wall Street, en base a la fuerte demanda de los anuncios gráficos y del alza del 15-20 por ciento en el tráfico a su sistema de búsqueda, que ejecutivos de la compañía dijeron que mostraba que ponía en peligro a rival, Google.

Y pese a que Google registró un alza del 79 por ciento en ingresos y se hizo con la mayor parte del mercado de búsqueda general, los analistas dijeron que la demanda es lo suficientemente fuerte para permitir otros participantes.

Google ha crecido dos o tres veces más rápido que el 30 por ciento estimado por el grupo comercial Internet Advertising Bureau en el mercado global de 2005.

La salud del mercado publicitario en Internet debería extenderse a los participantes más pequeños del mercado, según García.

AQuantive, Digitas, Marchex y ValueClick informarán esta semana de sus resultados trimestrales.

"Esperamos que estas compañías experimenten un crecimiento similar ya que están alimentadas por el mismo dinamismo de la industria", escribió García en un informe.

El gran crecimiento ha llevado a eBay a considerar una alianza con Microsoft o Yahoo, mientras Google desafía directamente el negocio de la compañía de subastas con un servicio de anuncios clasificados.

El diario The Wall Street Journal informó de que eBay, un gran comprador de los anuncios por palabras clave, está hablando con Yahoo y Microsoft, además de con Google, para formar una alianza que podría proporcionar mucho dinero al socio ganador.