usuario
clave
iniciar sesión
regístrate
Portada
Canales
  • Apple
  • Blackhats
  • Ciencia
  • Comunicación
  • Curiosidades
  • e-Administración
  • Empresas
  • Eventos
  • Hardware
  • Nombramientos
  • Seguridad
  • Software
  • Software Libre
  • Telefonía
  • Videojuegos
  • Wireless
El Periódico
  • Blogs
  • Editorial
  • Entrevistas
  • Gadgets
  • Perfiles
  • Tags
  • Top noticias
  • Videorreportajes
  • Webcómics
Servicios
  • Boletines
  • Contactos
  • Formación
  • Minijuegos
  • Tienda
  • Viviendas
Comunidad
  • Encuestas
  • Foros
  • Emails de los lectores
  • Chat
Viviendas
Acción:
Propiedad:
Provincia:

Patrocinado por:
Tienda
Boletín semanal
Email:
Boletines publicados

  • Comunicación
  • Noticias
Noticias relacionadas
  • Los líderes de publicidad en Japón ganaron más gracias a internet
    16 May 2006
Otras noticias
  • Directores de medios de comunicación advierten de que hay que aprovechar las NNTT para conseguir un "papel vertebrador"
  • La agencia digital Digitas se expande en Europa
  • Científicos crean una enciclopedia de especies vivas en la Red
  • BT planea un gasto aún mayor en la televisión de banda ancha
  • La autora de Harry Potter pide que no se desvelen los secretos del próximo libro
  • La web "quieroserbecario.com" oferta 3.000 becas remuneradas a los jóvenes
  • La BBC triunfa emitiendo los partidos del Mundial sin comentarios
  • Geert Wilders coloca en la red su película contra el Corán
  • Micronet saca a la venta la mayor enciclopedia digital editada en español
  • Reporteros Sin Fronteras critica a Cuba por controlar Internet
Más noticias
En el foro
  • Alumnos Amonestados por usar una Death Note
  • Demostración matemática de la Existencia de Dios !!!
  • la educacion problematica
  • marvel super heroes vs street fighter
  • Hablemos de Hitler
Ir al foro de Comunicación
LITERATURA

Liderazgo de marca, una mirada sobre el branding que excede la publicidad

Tanto en marketing como en publicidad hay tópicos que se ponen de moda. Con el tiempo, uno pocos de ellos se convierten en tendencias y, excepcionalmente, algunos resultan paradigmáticos. Esto es, cambian las reglas del juego y obligan a reestructurar a fondo tanto la teoría como la práctica. Sin duda, el branding es ya un paradigma. “En estos últimos años, un sector detrás de otro descubrió que el reconocimiento de la marca, las fuertes asociaciones del nombre, la fidelidad de los clientes y la calidad percibida constituyen pilares esenciales (…) para competir con éxito en el mercado”.

19 Abr 2006 | ADLATINA.COM
L

as razones de esta hegemonía del branding abundan por doquier. Capacidad excesiva, competencia de precios, proliferación de productos y servicios no diferenciados, creciente poder de la distribución, auge de las marcas propias y el constante ingreso de marcas globales. En este complicado contexto, la marca es un fenómeno intangible, emotivo, personal y cultural; y va mucho más allá de la funcionalidad y conveniencia de los productos y los servicios. A este respecto, el gran aporte de la marca es lograr, de parte de los consumidores / usuarios, un compromiso de fidelidad en el largo plazo.

 

David A. Aaker viene analizando, desde hace tiempo, este fenómeno del branding; éste es el segundo de los tres textos que ha escrito hasta la fecha.

 

 

Identidad y arquitectura

 

Este recomendado desarrolla, en su primera parte, el concepto de identidad de marca. De modo que incluye criterios sobre la esencia de la marca, el uso de identidades múltiples para abarcar mercados diversos y la construcción de marcas efectivas. Para ilustrar la teoría, los autores analizan casos paradigmáticos como es el de Virgen Atlantic Airways y proponen, al respecto,  estas ocho observaciones:

 

  1. Evitar una perspectiva limitada.
  2. Vincular con un beneficio funcional.
  3. Ignorar construcciones inútiles.
  4. Generar ideas sobre clientes.
  5. Entender la competencia.
  6. Permitir identidades múltiples.
  7. Lograr que la identidad lleve a la ejecución.
  8. Elaborar la identidad de marca.

 

 

En la segunda parte, los autores consideran la arquitectura de la marca. Es decir, como vincular las marcas entre sí, cuándo deben ser extendidas y qué roles deben desempeñar en el branding total. Aquí, el énfasis está puesto en los aspectos relacionales de la marca y las submarcas. Para facilitar este análisis, los autores proponen un sistema guía para la auditoria de marcas. En esta parte, el ejemplo destacado es Polo Ralph Lauren.

 

 

Más allá de la publicidad

 

Éste es el tema que se desarrolla en varios capítulos y es, ciertamente, el que aporta más hallazgos e innovaciones respecto de la construcción de marcas efectivas sin utilizar publicidad. Analiza los nuevos enfoques de Adidas y Nike, el uso del esponsoreo y la construcción de marcas en la web.

 

En esta parte también abundan los ejemplos y los casos. Al respecto, la capacidad de planificar y gestionar medios alternativos es un objetivo clave. Ya culminando la última parte, los autores consideran los desafíos que implica el hecho de gestionar marcas en un mercado cada vez más globalizado. En el último capítulo de este recomendado se da cuenta de como 35 compañías, seleccionadas entre más de 300 en todo el mundo,  gestionan y comunican con éxito probado sus marcas.

Boletín

Si quieres recibir cada semana las noticias más interesantes suscríbete a nuestro boletín.

Comentarios
LaFlecha.net no se hace responsable del contenido de los comentarios publicados.
Entérate de cuándo hay nuevos comentarios

No se permitirán los comentarios que :
- puedan resultar ofensivos o injuriosos
- incluyan insultos, alusiones sexuales innecesarias y palabras soeces o vulgares
- apoyen la pedofilia, el terrorismo o la xenofobia

Autor
Comentario
BBCode (Ayuda): [b], [i], [quote], [code]
Publicidad
Ahora en LaFlecha puedes encontrar cursos y másters

Teléfonos Móviles Videojuegos Informática Libros y Revistas
  • Acerca de LaFlecha
  • Contactar
  • Política de privacidad
  • RSS/RDF
  • Registro de Dominios
    Alojamiento Web
    Servidores Dedicados
    Buscador de Empresas
  • Alojamiento web
  • Eventos Barcelona
  • Alquiler Limusinas
  • Fotografos Bodas
  • Mejores Casinos Online: Bonos de Casino
    Juegos de Casino
    Maquinas Tragaperras
    Casino Online
    Trucos de Ruleta
  • Casino Online
  • ¿Quieres saberlo todo sobre Hacking?