El marketing erótico empieza a sentirse con fuerza en Internet

nternet se convirtió en un exitoso medio para realizar publicidad. Más económico que cualquier otro medio y con menores controles, brinda además la posibilidad de un infinito boca a boca entre los usuarios. Y más todavía si las empresas empiezan a enfocarse en la belleza femenina.

Hace unos días se daba a conocer un controvertido anuncio que Microsoft firmó en la estación de Retiro. Sólo apareció un par de veces en la televisión norteamericana, pero logró lo que quería. En foros y blogs empezaron a hablar de censura. Nada más lejos de la realidad. Microsoft aprovechó de manera excelente el boca a boca y los recursos tecnológicos para instalar en el mejor medio de comunicación su aviso publicitario.

Ya sea a través de vídeos de elevado contenido erótico como los aparecidos tras la Superbowl en Internet o bien con fotos y banners, usuarios y empresas avanzan por el mismo camino.

Hace unos meses, el reconocido servicio Napster realizó un comercial en donde una atractiva mujer realizaba un streaptease frente a una cámara. Pero cuando llegaba el momento de dejar al descubierto su cuerpo ella se cruzaba de piernas y se quedaba quieta.

De más está decir que la idea de la empresa era captar más usuarios, algo que además logró subastando en eBay la ropa interior con que la modelo realizó el show. Se pagaron 112 libras esterlinas.

Los usuarios también
Ahora son los usuarios del navegador de Internet Firefox los que encontraron su “diosa web”. Cuando el competidor del Internet Explorer alcanzó los 100 millones de descargas, la comunidad que se encarga de difundir el producto lanzó un simpático concurso: los usuarios debían enviar una imagen con una pantalla alusiva al momento que vivían por alcanzar esa cantidad de downloads.

Y apareció ella. Una mujer francesa de 31 años bajo el apodo de Femfox se llevó el concurso.

Si bien en un principio sólo publicó dos imágenes ligera de ropa –sin mostrar la cara-, encontró que los más de 130.000 clicks sobre su foto podían ayudarla en su cometido: difundir el uso de Firefox alrededor del mundo.

Combinando glamour, humor y esteticismo, esta mujer desarrolla ahora una intensa campaña desde su sitio e invita a otros a que usen un banner con su imagen para difundir el uso de este browser gratuito. Ella misma aclara que su idea es sólo esa ya que su trabajo dista mucho del mundo de la moda.

Antecedentes
Corría la Semana Santa de 1999 y una intensa polémica estaba por desatarse. Los medios internacionales le dedicaron espacio a una campaña de 3Com para su computadora de bolsillo Palm V.

El anuncio mostraba a una mujer desnuda con la cabeza apoyada en sus rodillas y sosteniendo una Palm V. Esa publicidad era parte de una campaña mucho más grande, en donde modelos femeninos y masculinos aparecían en poses similares.

En medio de las críticas de organizaciones defensoras de los derechos de la mujer, hubo una fuerte respuesta al anuncio “Simply Palm”. Bautizados como “Simply Porn”, una serie de anuncios inundaron diversas ciudades del mundo.