El universo al alcance de un doble “click”

�Así como la economía emergente en el siglo XXI no sería posible sin la tecnología digital, la globalización del siglo XXI no sería posible sin los medios: éstos son los canales principales de las mentalidades globalizadas”, afirma una de las conclusiones de la investigación llevada a cabo por JWT acerca de la globalización. El estudio sostiene que la mentalidad globalizada fue deliberadamente impulsada por el evento Live Aid -el 13 de julio de 1985-, en el que se presentó un concierto de rock en Londres y Filadelfia con el fin de recaudar dinero para la liberación de la hambruna en Etiopía.

Gracias a conexiones satelitales y transmisiones televisivas, el evento convocó a 1.500 millones de televidentes de 100 países. El 20º aniversario del evento, llamado Live 8, se llevó a cabo el pasado julio en Londres, Edimburgo, París, Berlín, Roma, Filadelfia, Toronto, Johannesburgo y Moscú; convocó a 3.000 millones de televidentes y fue parte de la campaña global “Haz que la pobreza sea historia”. Las diferencias entre ambos eventos reflejan, según concluye la investigación, el desarrollo de una mentalidad globalizada durante los últimos 20 años.

Siglos atrás, enfermedades como la plaga bubónica o la sífilis tardaban años para atravesar el mundo. Ahora, los flujos de gente que viajan a través del mundo obligan a que los oficiales de salud estén permanentemente alertas. De todas formas, el estudio de JWT señala que la globalización del siglo XXI trasciende los movimientos físicos de las personas a través del mundo y reconoce que el protagonista principal es, sin dudas, internet.

Se trata de redes de datos cibernéticas que permiten que un chiste o un virus de computadora se expanda a antípodas del mundo en cuestión de pocas horas. Es por esto que el estudio compara este fenómeno con el efecto mariposa de la teoría del caos –que sostiene que el batir de sus alas en Tokio podría causar un tornado en California-; pues, internet tiene el poder de contagiar “efectos mariposa digitales” y en esto radica el poder de los medios digitales de suprimir las barreras del espacio. ¿No fue ese el leit motiv de la última campaña de WM para Nextel, por ejemplo? “Nada está lejos de nada y nadie está lejos de nadie con Nextel”, se ufanan los creadores de la más avanzada tecnología en comunicación. Karma o bendición, lo cierto es que se ufanan con propiedad.

Así como la mecánica y la logística de la globalización han sido abordadas de lleno por cuerpos internacionales como la World Trade Organization, la UN o la UNESCO; la tecnología avanzada –como las computadoras y los teléfonos celulares- es la que crea la llamada “mente digitalizada”. Gradualmente, gracias a los medios, las fronteras  entre lo global y lo local se fueron confundiendo.

A esta altura de los acontecimientos, los países podrán decidir protegerse, actuando para prevenir el flujo de información o restringir la inmigración. Pero, según el análisis de JWT, solamente un conflicto masivo o una catástrofe podría interrumpir las conexiones de la interdependencia global que une a la mayoría de las naciones en sistemas globalizados.

Encogiendo el tiempo y el espacio

Otra cuestión destacada en el estudio es la imposibilidad de delimitar el momento preciso de los orígenes de la globalización. Si bien los peritos afirman que la característica singular del siglo XXI –de haberla- es, precisamente, este complejísimo fenómeno, no se puede afirmar que la globalización sea exclusiva de esta época. No es propia del hombre postmoderno, ni siquiera del moderno.

Allá por 1942, cuando Cristóbal Colón navegaba con sus marinos en La Niña, La Pinta y La Santa María hacia los supuestos límites de un mundo plano, los comerciantes y “cazafortunas” se iban dando cuenta de que podían viajar a lo largo y a lo ancho del océano sin correr peligro de caerse a un precipicio infinito plagado de monstruos inimaginables. Desde entonces y hasta este mismísimo 2006, el hombre ha tratado sin descanso de encontrar la manera de encoger el tiempo y el espacio, para traer el mundo más cerca.