Un anuncio para grabar y reproducir cuadro a cuadro permitirá acceder a un código oculto

Un anuncio muy especial –tanto que el espectador deberá grabarlo y después reproducirlo en cámara lenta para descifrar un código con premio– estrenará el viernes próximo la cadena de comidas Kentucky Fried Chicken en la televisión estadounidense.

Según informó KFC, los consumidores podrán descubrir el código viendo el spot en movimiento lento, cuadro por cuadro. Con ese dato, y otros que aparecen en el aviso, podrán dirigirse a un local de la cadena y rescatar por un dólar uno de los nuevos sandwiches Buffalo Snacker.

La agencia es Foote Cone & Belding, de Chicago, y la cuenta de KFC redondea 300 millones de dólares.

“El código secreto está ahí, a disposición de cualquiera que tenga suficiente hambre como para aprovecharlo de inmediato”, dijo Scott Bergren, vicepresidente de marketing de KFC. “Y nosotros queremos que la gente resuelva el misterio, así podrá disfrutar de un muy buen producto”. El anuncii también se podrá ver en la Web, en el sitio KFC.com.

Pauta selectiva

El viernes 3 se emitirá por primera vez en forma selectiva. La pauta incluye la programación nocturna de la red NBC; en la Fox, incluyendo 24 y American Idol; durante la programación de la CBS, incluyendo Survivor; en TNT, durante los juegos de la Liga Americana de Basketball, y en varias cadenas de cable, como USA, TBS, ESPN, BET, HBO y MTV.

Curiosamente, la cadena ABC solo emitirá una versión editada del aviso, sin el código oculto.

Tom O’Keefe, director creativo de FCB para la cuenta de KFC, dijo en una declaración escrita que esta estrategia “nos da la posibilidad de generar noticias de una manera totalmente fuera de lo convencional”.