El sueldo medio de los profesionales de la publicidad creció 14,5 por ciento en 2005

erca de 600 profesionales participaron en la V edición del estudio de salarios de las agencias de publicidad, llevado a cabo por el líder especialista en el mercado de agencias en España, Consultores de Publicidad, e iniciado en noviembre del año pasado. El estudio de salarios analiza cada dos años las retribuciones de los profesionales de la industria publicitaria española. El sueldo medio de los 570 entrevistados de este año es de 61.500 euros, lo cual representa un crecimiento de 14,5 por ciento con respecto al estudio de 2004.

Uno de los hallazgos principales del estudio indicó que este incremento responde principalmente a los cambios en los principales puestos ejecutivos de las agencias –y no a la masa salarial total de las agencias, ni a que todos los puestos hayan evolucionado de manera proporcionalmente equitativa-. El sueldo medio que reveló la investigación es el resultado de dos clases de remuneraciones muy polarizadas: las de los cuadros directivos –que rondan los 126.700 euros- y los del resto de los empleados –de 45.900 euros-.

Estas variaciones en los salarios reflejan claramente el tipo de apuesta de las agencias españolas: están poniendo énfasis en fortalecer el liderazgo y la creatividad, especialmente en las áreas de producción audiovisual y de arte, mientras que el servicio de cuentas se encuentra relegado a una posición segundaria y menos estratégica. Desde el punto de vista de las remuneraciones se observa que existe gran similitud entre Barcelona y Madrid.

El estudio reveló también una revalorización del talento de los jóvenes, ya que durante 2002 y 2003 las agencias de publicidad atravesaron cambios radicales sufriendo un proceso de “juniorización”: se dio salida a los puestos medios y altos de alto coste y veteranía, los cuales fueron reemplazados por equipos más jóvenes a los que se promocionó a los puestos superiores con sueldos más bajos. Durante los últimos dos años, en cambio, las agencias fueron compensando esas promociones con mejores remuneraciones, para evitar renuncias.

El estudio fue realizado por el equipo del área de estudios de Consultores de Publicidad dirigido por Tina Díez –directora de investigación- y formado por Héctor Abanades, Mónica Monís –analistas- y Alicia Sánchez –entrevistadora-. Por su parte, César Vacchiano –socio vicepresidente ejecutivo y responsable del área de estudios- y Ángel Riesgo –presidente- colaboraron en la supervisión.

¿Una urgente redefinición de los cargos?

Otro hallazgo revelador es que existen grandes diferencias entre los sueldos ganados en distintas agencias, por el mismo cargo. Tal parece que las agencias llaman con nombres iguales a niveles y posiciones diferentes. Estas confusiones parecen reflejar un pedido a gritos, por parte de las empresas, de un cuerpo especializado en recursos humanos que defina adecuadamente cada cargo, y que enumere las tareas esperadas de cada uno. De otra forma, sigue siendo difícil valorar –en materia monetaria- los desempeños.