Una potencialidad que puede desarrollarse, la creatividad

ara Prestigiácomo, el punto de partida es asumir que la creatividad “no es atributo especial de unos pocos, ni una cualidad distintiva de algunos individuos (…), sino que es una potencialidad latente que puede o no desarrollarse”.

Todos, insiste, tenemos un pozo inagotable de ingenio y de creatividad.

Otro dato primario es que a partir de la segunda posguerra mundial, y en razón del aumento de la competitividad, las empresas empezaron a interesarse por la creatividad. Paralelamente, comenzaron las investigaciones en los campos de la psicología y a experimentarse las técnicas creativas como el brainstorming y la sinéctica.

Como pronto se asumió que la creatividad requiere de libertad, ausencia de prejuicios y falta de temor, la condición previa es superar los previsible bloqueos.

De las cualidades a las técnicas

Las investigaciones que se llevaron a cabo para indagar respecto de las cualidades o aspectos distintivos de los creativos permitieron distinguir los siguientes rasgos.

• Gran curiosidad intelectual
• Nivel normal de inteligencia
• Muy pocos bloqueos mentales
• Independencia de pensamiento

Además, un estudio llevado a cabo por la Universidad de Pennsylvania distinguió estas cualidades de las personas creativas: sensibilidad, fluidez, flexibilidad, originalidad, capacidad para redefinir, capacidad de abstracción, capacidad de síntesis y coherencia de organización. En cuanto a las técnicas, la autora sólo detalla el brainstorming, el listado de atributos, las palabras inductoras, el pensamiento lateral y la sinéctica.

Respecto de la creatividad publicitaria, el texto se concentra mayormente en el brief, recordando que “la producción creativa está constantemente expuesta a la valoración objetiva”.

Como habrán advertido los que frecuentan los libros recomendados en adlatina.com, abundan los dedicados a la creatividad; hasta ahora se han reseñado una docena de ellos.

Todos, sin excepción, tienen mucho que aportar. Éste, en particular, además de la claridad con que se enumeran los bloqueos y se enuncian las referidas técnicas, resulta valioso por su brevedad, pues tal como quería Gracián, lo breve cuando es bueno resulta doblemente bueno.

Alicia Prestigiácomo es licenciada em publicidad por la Universidad del Salvador (Buenos Aires). Desarrolló su experiencia profesional trabajando en las áreas creativas de varias agencias; en la actualidad es docente investigadora de la Universidad Católica Argentina.