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libro recomendado

Una potencialidad que puede desarrollarse, la creatividad

Creatividad a tu alcance. Autora: Alicia Prestigiácomo. Buenos Aires: Educa (2005). (88 páginas). En la introducción, la autora indica que el primer objetivo de su libro es “que el lector conozca y se familiarice con los procesos creativos cotidianos, para luego ir avanzando paulatinamente hacia la creatividad profesional”. En este proceso, una vez definida y bien entendida la creatividad, se abordan las técnicas de estimulación del pensamiento creativo. Pero, en seguida, se toma en cuenta la necesidad de detectar y superar los bloqueos contingentes. Cumplidas estas etapas, nos promete la autora, los lectores están en condiciones de aplicar la creatividad a la vida diaria como, asimismo, de iniciar sus primeros trabajos específicos de creatividad publicitaria.

01 Feb 2006 | LA FLECHA, AGENCIAS
P

ara Prestigiácomo, el punto de partida es asumir que la creatividad “no es atributo especial de unos pocos, ni una cualidad distintiva de algunos individuos (…), sino que es una potencialidad latente que puede o no desarrollarse”.

Todos, insiste, tenemos un pozo inagotable de ingenio y de creatividad.

Otro dato primario es que a partir de la segunda posguerra mundial, y en razón del aumento de la competitividad, las empresas empezaron a interesarse por la creatividad. Paralelamente, comenzaron las investigaciones en los campos de la psicología y a experimentarse las técnicas creativas como el brainstorming y la sinéctica.

Como pronto se asumió que la creatividad requiere de libertad, ausencia de prejuicios y falta de temor, la condición previa es superar los previsible bloqueos.

De las cualidades a las técnicas

Las investigaciones que se llevaron a cabo para indagar respecto de las cualidades o aspectos distintivos de los creativos permitieron distinguir los siguientes rasgos.

  • Gran curiosidad intelectual
  • Nivel normal de inteligencia
  • Muy pocos bloqueos mentales
  • Independencia de pensamiento

Además, un estudio llevado a cabo por la Universidad de Pennsylvania distinguió estas cualidades de las personas creativas: sensibilidad, fluidez, flexibilidad, originalidad, capacidad para redefinir, capacidad de abstracción, capacidad de síntesis y coherencia de organización. En cuanto a las técnicas, la autora sólo detalla el brainstorming, el listado de atributos, las palabras inductoras, el pensamiento lateral y la sinéctica.

Respecto de la creatividad publicitaria, el texto se concentra mayormente en el brief, recordando que “la producción creativa está constantemente expuesta a la valoración objetiva”.

Como habrán advertido los que frecuentan los libros recomendados en adlatina.com, abundan los dedicados a la creatividad; hasta ahora se han reseñado una docena de ellos.

Todos, sin excepción, tienen mucho que aportar. Éste, en particular, además de la claridad con que se enumeran los bloqueos y se enuncian las referidas técnicas, resulta valioso por su brevedad, pues tal como quería Gracián, lo breve cuando es bueno resulta doblemente bueno.

Alicia Prestigiácomo es licenciada em publicidad por la Universidad del Salvador (Buenos Aires). Desarrolló su experiencia profesional trabajando en las áreas creativas de varias agencias; en la actualidad es docente investigadora de la Universidad Católica Argentina.

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Comentarios
LaFlecha.net no se hace responsable del contenido de los comentarios publicados.
Editar | Borrar | #1 | 01 Mar 2010, 06:11
pancho Mexico

esla pntecialidad del genero actor co recto oin corecto

dela ficica

etica

y sosial

osea

Editar | Borrar | #2 | 01 Mar 2010, 06:12
juan Mexico

putu el de sarrollo

Editar | Borrar | #3 | 01 Mar 2010, 06:16
ector juares Mexico

elpro pocito del de sarrollo humano

puede ser mui carac te risado en 1000 . 134.3

en el mudo de la s cuali dades

eso qui ere desir que ees mui efi siente

en el aspecto arave

oplural

de vervo

asear

en españa

Editar | Borrar | #4 | 01 Mar 2010, 06:19
sesar Mexico

les de jo eto para re sol ver

=D ailes domina RIMA

UNBAQUE RO SEVA EN VIERNES Y REGRESA EN VIERNES

DES CU BRELO

BAYYYYYYYYYYY

Editar | Borrar | #5 | 01 Mar 2010, 06:20
GERMAN Mexico

lo des cubri sucaballo se lla ma vi ernes

Editar | Borrar | #6 | 24 Ago 2010, 23:45
kuku Mexico

pppppppppppppooooooooooooooooooooo

Editar | Borrar | #7 | 16 Feb 2011, 22:15
enoozz Mexico

escriban bien pendejos

Editar | Borrar | #8 | 21 Jun 2011, 02:30
leticia United States

todo buen hecho como siempre

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