Los deportes son los únicos supervivientes a la fragmentación de la tv mundial

El Super Bowl, la Champions League europea y el Gran Premio de Canadá de Fórmula 1 atrajeron cada uno 50 millones de teleespectadores a lo largo de 2005, probando que los deportes top siguen siendo unos de los pocos sobrevivientes de la fragmentada audiencia televisiva del momento actual. Un dato que es clave para los anunciantes publicitarios del mundo.

 

Noventa y tres millones de personas eligieron ver el partido final del Super Bowl de su versión 29º entre los New England Patriots y los Philadelphia Eagles, pero de ese total 98 por ciento correspondió a Norteamérica, según los datos suministrados por la central de medios Initiative.

 

En comparación, el triunfo de Liverpool frente al AC Milan en la Champions League de la UEFA atrajo unos 73 millones en una docena de países. Y el Grand Prix canadiense fue visto por 51 millones de personas.

 

“Cada evento tiene su peculiaridad”, explica Kevin Alavy, analista senior de Initiative. “En Europa llama la atención de que el Super Bowl sea el número uno, porque su audiencia está en un solo mercado”.

 

 

Un buen salto

 

Después de los tres eventos mencionados, los siete siguientes –entre los que figuran la final de 100 metros del torneo atlético mundial, las finales de la NBA, la serie mundial de béisbol y el Tour de France, clásica competencia ciclística– tuvieron menos de la mitad de los espectadores del Gran Premio de F1 de Canadá.

 

En los años pares, cuando se juega uno de los dos grandes eventos del fútbol, el Mundial de la FIFA o la Champions League, ambos eventos suelen superar al Super Bowl. La Euro Copa 2004, por ejemplo, tuvo una audiencia promedio de 153 millones.

 

“Para la amplia mayoría de la programación de género, el público está declinando, debido a la fragmentación, los grabadores de video y las largas tandas de comerciales, mientras los deportes se convierten en un arma cada año más poderosa para alcanzar a grandes multitudes”, dice Alavy. 

 

Los pronósticos del especialista anticipan que el espacio comercial de 30 segundos en los programas deportivos se encarecerá año a año. En 2005, un spot de esa duración para el Super Bowl se cotizó 2,4 millones de dólares.

 

Para Alavy, el único otro evento que durante el año recién terminado pudo reunir una audiencia comparable a los deportivos fue el funeral del Papa Juan Pablo II, pero reconoce que no se tienen a mano detalles demasiado precisos sobre las cantidades reales.