Los jugadores de videojuegos son receptivos a la publicidad, pero contextualizada

sta receptividad es una de las razones por las que los anunciantes están apostando por este formato. Los expertos esperan que 2005 concluya con una inversión de 185,6 millones de dólares en publicidad insertada en juegos.

Entre los requisitos que los jugadores piden a la publicidad es que les añada autenticidad y realismo. Algunos de los formatos utilizados son imitaciones de anuncios reales, como vallas en los juegos de carreras o deportes.

Sobre todo a los jugadores de género masculino reclaman anuncios que hagan el juego más realista, especialmente si ayudan al jugador a alcanzar un objetivo concreto.