Sobre la medición online: Touchpoints

pesar del crecimiento de la publicidad online, todavía hay marcas que gastan poco en este medio y son los expertos los que piden un sistema de medición online para comparar con el resto de medios.

Una de las razones por las que se ha puesto de moda este debate es porque el británico Institute of Practitioners in Advertising (IPA) lanzará un sistema de medición, llamado Touchpoints, que verá la luz en enero y que proporcionará datos de todos los medios usando paneles ya establecidos.

Actualmente, las herramientas de medición online solo permiten mantener anuncios que pueden ser medidos a través del clic. Uno de los obstáculos es el dinero. El costo de desarrollar una herramienta universal podría llegar a los 7.300.000 de euros.