Escritores y actores de Hollywood declaran la guerra al “product placement”

“Sabemos de primera mano cómo cambia la historia cada vez que un anunciante se hace cargo de un reality show”, dijo en una declaración la Writers Guild of América (WGA), el sindicato que reúne a los escritores. “Somos nosotros quienes debemos dedicar largas horas para imaginar de qué manera se puede insertar una lata de gaseosa dentro del guión del programa ocho veces más antes del último episodio”.

 

El PP –en el que los items son incorporados a los programas para satisfacer a los anunciantes- se ha convertido en un recurso muy generalizado en la tv estadounidense, que trata de cubrir con ellos la caída de ingresos por publicidad tradicional. Por ejemplo, son muy comunes en reality shows como The contender, el mayor exponente de esta nueva moda publicitaria. También pueden vérselos en programas de ficción: en un episodio de Desperate housewives, una mujer -de los personajes principales del show- encuentra trabajo como modelo y, sin pérdida de tiempo, se compra un Buick LaCrosse y sale a pavonearse con el nuevo auto frente a sus amigas. Durante el mismo episodio, aparecieron en la tanda comercial dos spots de Buick.

 

 

“Fuera de control”

“Grandes anunciantes como Home Depot, Pepsi y Procter & Gamble ya están fuera de control”, denunció la WGA. “Ninguno de ellos se detiene ante nada a la hora de insertar sus marcas en los guiones televisivos. Estos diabólicos avisos están convirtiendo a nuestros shows favoritos en meros infommercials de baja estofa”.

La entidad sindical reclama una declaración escrita en pantalla al comienzo de cada programa que identifique cada PP “de manera que los televidentes no queden sujetos a publicidad oculta o furtiva”.

 

“De la misma manera en que existe un derecho establecido a la verdad en la publicidad, debería existir un derecho similar a la verdad en la programación cuando hay un vínculo publicitario”, dijo Alan Rosenberg, presidente del Screen Actors Guild, organismo gremial de los actores, que apoya la demanda de la WGA.

 

Fuera de los Estados Unidos, el recurso encuentra mayores dificultades de desarrollo. Por ejemplo, la Unión Europea propuso recientemente la definición de reglas para controlar el PP. Meses atrás, se dijo que las empresas anunciantes habían pagado unos 70 mil dólares para que sus productos se mostraran en programas de productoras independientes que se emitieron dentro de la BBC. Una investigación posterior de la BBC dejó a esas compañías fuera de su nómina.