La tv por cable es el medio que más creció en facturación publicitaria en el mercado norteamericano

os ingresos publicitarios de la tv por cable en los Estados Unidos aumentaron 15,3 por ciento durante la primera mitad de 2005, por encima del crecimiento de cualquier otro medio nacional, según datos de TNS Media Intelligence.

Con ese incremento, la facturación llegó a 7.900 millones de dólares en dicho semestre.

Según la entidad, el alza se debe a tres factores centrales: al aumento registrado en los costos de las unidades, mayor cantidad de tiempo dedicado a comerciales y una audiencia en crecimiento.

En segundo termino se ubicó la publicidad en Internet, que saltó 9,4 por ciento, seguida por la vía pública, con 9,3 por ciento más, y las revistas, que aumentaron en 9,1 por ciento su facturación publicitaria.

Con estos valores, la publicidad en Internet llegó a casi 4.000 millones de dólares, mientras la vía publica rondó los 1.600 millones, y las revistas los 10.500 millones.

En total, la primera parte del año que corre fue muy positiva para la publicidad norteamericana, ya que facturó 4,5 por ciento más que en el primer semestre del año pasado.

Los que perdieron

Pero dentro de ese panorama favorable aparecen dos perdedores: los comerciales de televisión, que cayeron 6,1 por ciento, y las radios en red, que disminuyeron sus ingresos publicitarios en 3,3 por ciento.

Otro aspecto del estudio de TNS consigna la inversión por categorías. En este terreno, el claro vencedor fue la respuesta directa, con un crecimiento de 19,9 por ciento, seguida por los restaurantes, con un importante 9,2 por ciento de alza. En el otro extremo, la publicidad de retail se redujo en 3,2 por ciento, y los avisos de films de largometraje se desplomaron en 9,2 por ciento.

General Motors Corp y Procter & Gamble continuaron siendo los dos mayores inversores en publicidad, aunque P&G redujo sus cifras en un 4,7 por ciento con relación a 2004. GM, en cambio, destinó casi 20 por ciento más durante la primera mitad de 2005 con respecto a igual periodo del año anterior.