Un anuncio de chocolate es el eje de una disputa entre Lowe Londres y el director Joel Peissig

Joel Peissig, un filmmaker de los Estados Unidos, declaró que el aviso televisivo para Aero, creado por la agencia Lowe de Londres, tiene una “marcada similitud” con su promoción para la banda británica pop Frou Frou.

El video de Peissig muestra la cara de una mujer formada por nubes de pequeñas burbujas. El comercial, a su vez, muestra una nube de burbujas que se fusionan para formar el rostro de una mujer, que está disfrutando del sabor una barra de Aero.

El director sostiene que no hay duda de que su promoción ha influido “totalmente” en el concepto del comercial. “Es claramente un rip-off (un robo)”, afirmó.

Un ex BBDO WW

Peissig, quien trabajó como director de arte en la agencia de publicidad BBDO Worldwide antes de dedicarse de lleno a crear videos musicales, dijo que no iba a entablar acciones legales contra Lowe. No obstante, agregó que la agencia debería haberlo contactado para pedirle permiso cuando empezó a dar forma al comercial. “Estoy realmente cuestionando su integridad”, dijo el artista.

La acusación de plagio fue transmitida a Lowe, pero un vocero de la agencia afirmó que no quería hacer comentario alguno sobre el asunto.

El video para The dumbing down, de Frou Frou, ganó el premio al mejor video en el Resfest Digital Film Festival en el año 2003. Luego alcanzó una audiencia mucho mayor cuando fue proyectado en el evento Antenna, del National Film Theatre, en mayo del año pasado.

El aviso de Aero, titulado Bubbles mosaic, salió al aire esta primavera -boreal- y todavía está pautado en la televisión. Nestlé Rowntree está poniendo un gran énfasis en el marketing de dicha marca, tras haber elevado el presupuesto publicitario de 1,8 a 10 millones de dólares para este año.

Peissig dijo que las agencias siempre fueron conocidas por copiar trabajos de otros medios, pero que en este caso veía algo que servía como consuelo. Citando a Kipling, señaló: “Ellos copiaron todo lo que podían, pero no pudieron copiarme la mente. Por eso dejo que sigan transpirando y robando lo que ya fue hecho un año y medio atrás”.

La decisión del director de no perseguir judicialmente a Lowe no es tan sorprendente. Es notablemente difícil probar que se ha contravenido un copyright intelectual, particularmente en la filmación de películas; y en este caso pudo haber ocurrido lo mismo.

Un antecedente desalentador es el que se registró en los años ’90, cuando la agencia irlandesa Arks fue denunciada por hacer un aviso que mostraba a un hombre bailando mientras esperaba que le sirvieran una Guinness. La agencia originalmente había contactado al director Mehdi Norowzian para pedirle autorización para usar la idea, que ya aparecía en un aviso del director para dicha marca de cerveza.