Prisa apuesta por el mercado publicitario en Internet

En el primer semestre (de 2005) estamos experimentado un crecimiento por encima del 20 por ciento (del mercado publicitario global) y en el caso de Prisa.com es muy superior a este 20 por ciento" dijo Manuel Mirat de Santiago, el responsable de la división de Internet de Prisa, en una entrevista con Reuters.

Mirat dijo que la facturación de la publicidad en Internet en España se duplicó en los últimos años hasta alcanzar 100 millones de euros en 2004.

Hasta ahora, Prisa.com participaba con una cuota de entre el 5 y el 8 por ciento en este negocio, pero Mirat dijo que desde la apertura de los contenidos de El País en Internet los ingresos publicitarios de Prisa.com están registrando crecimientos "del orden del 40 por ciento".

La división de Internet aportó el año pasado sólo el 2 por ciento de la facturación total de 1.400 millones de euros del grupo Prisa, pero el objetivo es elevar esta contribución al 9 por ciento en 2009, dijo Mirat.

Elpais.es es el sitio líder del grupo en Internet, con unos 210.000 visitantes únicos al día desde la publicación de sus contenidos en abierto frente a 150.000 visitantes cuando la oferta en Internet de El País se limitaba casi exclusivamente a la suscripción en pago.

No obstante, Elpaís.es aún está lejos de los 500.000 ó 600.000 de visitantes únicos de su rival Elmundo.es, que optó desde su lanzamiento por la publicación gratuita de sus contenidos.

Mirat dijo que el replanteamiento de la estrategia en Internet se debe no sólo al fuerte crecimiento de la publicidad, sino también al avance de la banda ancha (el acceso rápido a Internet) en España, lo que permite el acceso a contenidos audiovisuales.

Mirat dijo que el rumbo estratégico permitirá también alanzar e breve el umbral de la rentabilidad.

"Esperamos estar cerca del break even (resultado equilibrado) en este año y alcanzar el break even en 2006, de acuerdo con nuestro plan estratégico", dijo Mirat.

En 2003, las pérdidas operativas de la división en Internet del grupo Prisa sumaron 10 millones de euros y el año pasado se redujeron a 5 millones.

Mirat dijo además, que la decisión de abrir los contenidos en Internet no significaría la renuncia total al negocio de suscripción.

Por un precio de 80 euros al año, los suscriptores de Elpais.es cuentan con una oferta más amplia, el acceso a los archivos del diario desde 1976, el año de su fundación, y la edición impresa del diario.

"Tenemos alrededor de 46.000 suscriptores, de los cuales 42.000 son de pago y el objetivo es llegar a los 80.000 en un par de años", dijo Mirat.