Los anuncios de salud y belleza son los que producen más violaciones al código publicitario

os productos de salud y belleza fueron responsables de la mayor cantidad de violaciones a los códigos de publicidad británicos durante el último semestre de 2004, que tuvo como particularidad un alto número de quejas de parte de los consumidores ante la ASA -Advertising Standards Authority-.

Esta entidad declaró que 21 de los 599 anuncios de productos de belleza y salud publicados en diarios naciones y revistas sobrepasaron el nivel permitido por uno u otro motivo. Esa cantidad representa 3,5 por ciento de las piezas.

De todas maneras, sólo una cuarta parte de esas de infracciones se originó en razones importantes, como por ejemplo cuando el anunciante no proveyó evidencia alguna para sostener sus afirmaciones. El resto se debió a cuestiones técnicas, como un diseño con fallas en el aviso o una omisión de contenido.

”Un sistema eficaz”

“El mensaje principal de esta encuesta es positivo, porque demuestra la efectividad del sistema de autorregulación que rige en el mercado de Gran Bretaña”, dijo Roger Wisbey, director de política publicitaria del organismo.

Pero lo cierto es que un porcentaje de ese nivel traería inconvenientes si deben atravesar las severas leyes que rigen en Europa continental en materia de avisos de salud. El Parlamento Europeo votó durante la semana pasada en favor de la moción de abandonar el requerimiento de autorización previa, dejando al proceso de notificación como única barrera previa a la publicación.

De ahora en adelante, los operadores notificarán a la entidad continental de los contenidos de los mensajes, incluyendo los riesgos que implica el uso del producto o medicamento.

La publicidad en revistas dentro de Gran Bretaña continua produciendo afirmaciones no fundamentadas. Recientemente, un aviso del yogur Yakult fue retirado de circulación por afirmar que esa bebida “probiótica” podría “ayudar a prevenir problemas estomacales a las mujeres durante el período menstrual”.

Esta última semana, la ASA también desautorizó expresamente una pieza en la que se afirma que un suplemento en cuya fórmula figuran canela y extractos de hierbas tiene efectos antimicóticos y antisépticos.