La FCC amenaza con investigar la cada vez más generalizada práctica del “product placement”

Al hablar en una reunión del Media Institute, en Washington, sostuvo que la confianza de la que gozan los medios “se está desgastando aceleradamente”, y que “los motivos son, en parte, que el comercialismo está desviando la información que los oyentes o televidentes creen como real”.

“Se están viendo videos de publicidad disfrazados como noticias legítimas e independientes”, apuntó Adelstein a fines de la semana pasada.

El funcionario declaró que muchos agentes de relaciones públicas están impulsando agendas políticas y comerciales, lo que restringe el espacio para las coberturas reales y los temas de interés de la comunidad. “El PP está asimilando las noticias al espectáculo, hasta formar un comercial oculto, y los anunciantes bien entrenados están –por esta vía- a la caza de mentes incautas y de los niños”, denunció.

Adelstein puntualizó que abundan los expertos en productos de consumo, que aparecen en programas sin admitir el interés financiero que hay detrás de los productos que intentan promover.

No cumplen con la ley

Esas actividades demuestran, según el disertante, “una impresionante falta de atención a las leyes vigentes, tanto de parte de los dueños de los medios como de las personalidades que son invitados a participar de los programas. "Ambos deben revelar estos manejos. Las promociones disimuladas no sólo son malas en sí: constituyen sobornos, y por ello son ilegales”.

Disc jockeys de radio que deslizan en sus programas menciones “casuales” de productos que dicen usar en su vida personal también pueden estar violando la ley, agregó el hombre de la FCC.

“Los televidentes y oyentes se quedan preguntando si los personajes y celebridades realmente gustan del producto, o si la estación fue pagada para promoverlo –siguió-. Si hubo un pago de cualquier índole, mejor será que lo declaren, o tendrán que enfrentar una investigación de la FCC”.

Según Adelstein, su entidad “debería abrir de inmediato investigaciones ante posibles violaciones de ese tipo, y seguir hasta el final”.