China será el tercer mercado del WPP en sólo tres años

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artin Sorrell, el poderoso número uno del WPP Group, aseguró que China se convertirá en el tercer mayor mercado de su holding dentro de tres años.

 

El propio Sorrell hizo ese anuncio en una conferencia de prensa que concedió en Beijing, en la que agregó que la inversión publicitaria china dará un salto formidable de aquí a 2008.

 

Explicó que “es muy importante que en el mundo crezcan economías como las de Asia, impulsadas por China. Todavía hay una pequeña desconexión entre esa zona y el resto de la economía mundial. Por ejemplo, si Estados Unidos entra en recesión, Gran Bretaña lo sigue enseguida, y también Europa continental.

 

 En cambio, Asia-Pacífico no copia esas realidades; sigue mostrando una cierta desconexión. China, por ejemplo, tiene sus propios motores que le permiten no ser tan dependiente”.

 

 

Proyección ambiciosa

 

Según el empresario, WPP apunta a incrementar en un tercio su facturación total en la próxima década. Y dentro de ese plan, los números para China son impresionantes: “Tenemos que crecer al menos 50 por ciento en China entre los próximos cinco a diez años”, precisó.

 

Para Sorrell, las utilidades en el país asiático crecerán entre  15 y un 20 por ciento en el próximo trienio. Por ahora, ese mercado sólo constituye 4 por ciento de los ingresos que obtiene WPP en todo el mundo.

 

“Pensamos que China será el segundo mercado publicitario del mundo en el año 2008”, anticipó. Según CTR Market Research, el año pasado la inversión publicitaria en el gigante de Asia creció 25 por ciento con respecto al anterior, debido a que los anunciantes pusieron el foco en la cada vez más poblada clase media del país.

La inversión se ubicó en 2004 en 194 mil millones de yuans (23 mil millones de dólares). En ese período, JWT, una de las principales agencias del grupo WPP, informó que China era uno de los mercados de más veloz crecimiento en el continente, junto a la India.

 

Las cuatro firmas (agencias o grupos) que apuntan a obtener mayores réditos en la facturación publicitaria del año en curso son la propia JWT, su “hermana” Ogilvy & Mather -también de WPP- la enorme Dentsu japonesa y el Grupo Publicis. Un detalle importante: los anunciantes chinos se están volcando cada vez más a campañas de neto corte occidental.