¿Se acuerda del anuncio de anoche?

os ejecutivos de las cadenas dicen que la audiencia de televisión por cable sólo explora y salta de canal en canal constantemente, sin prestar atención estable a los programas. Al tener datos más exactos sobre los televidentes, tendrían la posibilidad de negociar un mejor acuerdo con las agencias de publicidad respecto al posicionamiento de un comercial dentro de cierto programa.

Sin embargo, hay quienes no están totalmente convencidos. Lisa Quan, vice presidente de Magna Global, una firma de investigación y publicidad, dice que estos datos son útiles, pero considera "que no son totalmente representativos de los hábitos del espectador promedio".

IAG tiene como población muestra a usuarios de Internet, pero hay que tomar en cuenta que no todos los espectadores de televisión tienen acceso a Internet. De ahí que los resultados encontrados por la empresa no sean necesariamente representativos de la población en general. Alan Gould, presidente ejecutivo de IAG, contrarresta estos argumentos diciendo que dicha metodología es "coherente, válida y ha sido probada".

Entre los anunciantes que están usando los servicios de IAG están Toyota Motor Sales USA,de Toyota Motor Corp.; General Motors y 20th Century Fox, de News Corp. Otros que están en conversaciones para convertirse en clientes son la cadena ABC, de Walt Disney Co., y la cadena WB, de Time Warner Inc.