Prohíben un anuncio mundial de cerveza Guinness en la televisión irlandesa

l ente de control de la publicidad irlandesa (ASAI) prohibió la emisión de tres populares comerciales de cerveza, entre ellos uno de la célebre marca Guinness.

Según el organismo, los tres spots deben ser modificados en tiempo perentorio, como única  posibilidad de reaparecer en las pantallas.

El que atrajo mayores quejas y criticas es justamente el aviso “Vulcano”, de Guinness, utilizado en el resto del mundo sin mayores problemas. Filmado en Polonia, el comercial muestra a una pequeña villa atacada por la erupción de un volcán, y en la que un hombre descalzo atraviesa un río de lava para rescatar botellas de esa cerveza del bar local.

La idea del mensaje fue ilustrar el eslogan actual de la cerveza: “Believe” (crea, o cree).

“Falsa sensación”

La ASAI dictaminó en favor de quejas según las cuales la bebida estaba siendo publicitada en forma errada al producir la “falsa sensación” de constituirse en “una fuente de poder”. El fabricante adujo que el río de lava fue atravesado mientras el personaje se dirigía al bar, lo que demostraría que aún estaba sobrio -o, por lo menos, no había bebido la cerveza-. Pero la entidad desestimó el reclamo e hizo lugar a la protesta.

Guinness declaró que estaba “muy preocupada” por no poder contar con el spot en la televisión irlandesa, pero indicó que iba a cumplir con la disposición.

Otras quejas que apuntaron al aviso señalaron que la emisión “insultaba la memoria de las víctimas de desastres naturales”. Pero Guinness se defendió diciendo que el aviso, que es utilizado en todo el mundo, no recibió crítica alguna en otros países.

Carlsberg y Coors Light

Los otros dos avisos sancionados corresponden a las marcas Carlsberg y Coors Light. En el primer caso, un grupo de hombres mira subrepticiamente a una mujer por la rajadura de un edificio en construcción, mientras que para Coors Light se muestra un juego nocturno de bebedores de cerveza en el que quien pierde debe ponerse una media sucia en la boca.

En todos los casos, la entidad irlandesa reclama cambios “significativos” para rehabilitar los cortos en la tv del país.