Murdoch se lanza a copar el espacio de publicidad de vía pública en Rusia

l magnate de los medios Rupert Murdoch inició un agresivo operativo de publicidad de vía pública en Rusia, a partir de un préstamo de 130 millones de dólares que le concederá el European Bank for Reconstruction and Development (EBRD).

La división creada por Murdoch para operar en ese país se denomina News Outdoor Russia, y los planes son utilizar el crédito para financiar distintas adquisiciones de empresas y eludir así el rígido control que mantienen sobre la publicidad exterior europea los tres líderes del rubro: Clear Channel, Viacom y JC Decaux.

“El crédito se utilizará para facilitar la creación de una empresa de publicidad de vía pública que se expanda por varias ex repúblicas soviéticas al adquirir varios operadores locales”, señalan algunos documentos bancarios citados por el diario británico Financial Times.

News Outdoor Russia tiene 25.000 posiciones de publicidad exterior en Rusia reservadas y ya ha delineado acuerdos que se pondrán en marcha apenas acceda al citado crédito.

En una semana

El directorio del EBRD se reunirá la semana que viene para resolver el tema. El banco siempre fue conocido por apoyar el desarrollo de infraestructura, pero en los últimos tiempos se ha mostrado más proclive a financiar adquisiciones que a promover modernizaciones. El de Murdoch sería un caso más que emblemático.

En general, las compañías occidentales están mostrando cada vez mayor actividad en Rusia. Recientemente, el número uno del WPP Group, Martin Sorrell, unificó sus operadores con Video International, la mayor agencia de publicidad de ese país.