El mercado publicitario revolucionado por Massive

os adelantos tecnológicos están, una vez más, al servicio de la comunicación. En esta oportunidad es a través de los videojuegos que los anunciantes encuentran una nueva plataforma de difusión para sus campañas.

Esto es posible gracias a Massive, una empresa de tecnología de New York, que creó un sistema por el cual la red descarga automáticamente imágenes publicitarias una vez que el jugador instala el videojuego en su PC.

Massive también permite que los anuncios se vayan cambiando a medida que el jugador asciende de nivel. Asimismo, los anuncios pueden ser insertados en tiempo real, pertenecer a un esquema preestablecido, o bien ser modificados sobre la marcha de acuerdo a las reacciones de los jugadores. 

La novedad ya interesó a grandes multinacionales como Coca Cola, Paramount Piactures y Verizon . Otros anunciantes que se entusiasmaron con el programa son: Intel, Universal, Comcast G4,Nestle, Honda, T Mobile, UPN, New Line Cinema y Dunkin Donuts.

Según indica su ceo, Mitch Davis, Massive posibilita a los anunciantes a estar en el lugar preciso, frente a su público objetivo. De hecho, es factible dirigir un comercial a una zona geográfica específica, en un momento del día específico, y medir el alcance y la frecuencia.

“Podemos controlar una campaña diferente a las 5 de la tarde en Los Ángeles y a las 5 de la tarde en Nueva York", dijo Nicholas Longano, ejecutivo de marketing de Massive  La empresa comenzó el desarrollo de este sistema en octubre pasado, cuando firmó contratos con UbiSoft, Atari, Universal y Take Two. Esto les permitió dar en puntapié inicial al insertar los  anuncios en el software físico de los juegos de estas compañía.

Los primeros títulos

En esta etapa de prueba, el “gamevertising” cuenta con cuatro títulos: Splinter Cell Chaos Theory de  Ubisoft,  Anarchy on line, de Funcom,  Mall Tycoon  y Ski Resort de Take Two. 

Davis espera que la cantidad de títulos llegue a los 40 hacia finales de año. Para ese momento, también espera captar entre 3 a 4 millones de jugadores masculinos de 18 a 34 años. 

“Ahora estamos abarcando a 500.000 usuarios”, aclara el ejecutivo.  El objetivo será fácil de alcanzar ya que los videojuegos se han transformado en el principal entretenimiento de los Estados Unidos. “En el 70 por ciento de los jóvenes tienen algún tipo de juego digital”, asegura Nielsen.

Massive es un intento de ampliar los espacios de publicidad en juegos en general. Además, la red tiene un sistema de auditoría para medir las de respuestas de los jugadores frente a los comerciales. Pronto saldrán a la luz los primeros resultados.

Origen de los videojuegos

La palabra videojuego apareció a principios de los años 70 -aunque el primero de todos los juegos fue Spacewar de 1962-. El gran pionero de los videojuegos fue Nolan Bushnell quien creó el primer video comercial llamado Computer Space .  Un año después, en 1972, Bushnell funda su compañía Atari y crea el primer éxito masivo: Pong. En 1975, Atari presentó Indy 800, el primer videojuego en color de la historia, que permitía a ocho jugadores competir simultáneamente.

A partir de entonces, el negocio continuó evolucionando. Hasta llegar al uso de hoy en día: ser soporte publicitario.