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LA PRIMERA CAMPAÑA EN LA ARGENTINA FUE DESARROLLADA PARA NESCAFÉ CAFÉ CON LECHE
El I-Advertising, un fenómeno que está invadiendo la publicidad en internet
19 Abr 2005 | ADLATINA.COM.jpg)
Waiser I-Advertising, una división de Waiser Comunicación, desarrolló una forma de publicidad en internet nueva en la Argentina: el I-Advertising. Se trata de comerciales, pensados creativa y estratégicamente para un producto o servicio en particular, que cada receptor puede reenviar vía e-mail, por lo cual funcionan como un "boca en boca" pero a través de la red. De esta forma, además de causar impacto y sorpresa, se logra un gran alcance y difusión con una baja inversión.
Las campañas de I-Advertising se diferencian de los banners, los pop-ups, los pop-unders y el spam; y se definen como "avisos que viajan a través de la gente".
Por el momento, todo indica que esta nueva forma de publicidad está rindiendo sus frutos y superando sus objetivos: a sólo 15 días de lanzamiento, se hizo una encuesta que obtuvo una respuesta de 15 por ciento, con comentarios positivos.
"Cuando incluimos la encuesta online, no sabíamos si la gente la completaría sin haber ningún premio a la participación, pero cuando el primer día recibimos 75 respuestas completas con comentarios muy elogiosos, comprendimos que estábamos ante algo muy importante también en la Argentina" dice Gabriel Waiser, director creativo y ceo de Waiser I-Advertising. "En realidad, esto está funcionando a full en Europa, sobre todo en Gran Bretaña, y en los Estados Unidos; y ya es categoría de premiación en el Festival de Cannes", concluyó.
Según los miembros de Waiser I-Advertising, la clave para que la gente reenvíe el mail se resume en cuatro características básicas:
-Creatividad contagiosa: porque los códigos del i-advertising no son los mismos que los de la televisión o la gráfica.
-Sembrado eficiente: lo que sería la planificación de medios. Teniendo en cuenta que el medio en juego es "la gente que está en Internet" y que el contacto se hace de par a par, se usan métodos de sembrado que garantizan que la campaña llegue positivamente al target deseado.
-Tracking transparente: son herramientas que permiten saber cuánta gente ve el comercial día a día, e incluso contactar a las personas para conocer la respuesta que su campaña les provoca.
Link para la campaña de Nescafé: www.waiser-i-ads.com.ar/nescafe-iceshake/?id=10839
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Eso se llama SPAM desde que la red es la red.
Estoy de acuerdo con el comentario anterior, esto se llama spam.
Una cosa es que yo esté vendiendo, por ejemplo, bombones de chocolate y envíe un email a mis amigos diciéndoles que compren, pues asi me estaría ayudando y tal, y otra es recibir un email del Corte Inglés en mi buzón diciendo que hay una promoción.
Este segundo caso es invasión, segundo mi opinión.
No habeis entendido nada. El e-mail lo reenvia cada perdona a sus contactos, no la empresa en cuestión. Y lo hacen si el anuncio les ha parecido lo suficientemente bueno, gracioso, etc... como para compartirlo con sus amigos, por eso tiene que ser ingenioso.
Esto es una mierda....nunca dejaremos que nos roben el mercado publicitario tradicional.
La verdad no entienden nada.
No es cuestión de robar o no lugar a la publicidad tradicional.
Hay realidades que no las manejamos nosotros tales como la programación desordenada de la TV, la cantidad excesiva de avisos en Vía pública, sobre todo ahora con elecciones... la gente está saturada.
Hay q buscar nuevas formas de comunicar.
A mí, esta me parece maravillosa. Y obviamente son acciones que complementan a acciones tradicionales.
Ojala sigan surgiendo nuevas formas de comunicar cómo estas!!
Vale, vajo un punto de vista amigable, puede que no sea spam, pero diganme, quien o como desencadenan el primer envio de correo???
Vale, bajo un punto de vista amigable, puede que no sea spam, pero diganme, quien o como desencadenan el primer envio de correo???
PD. Lo siento, son las 3:36, madrugada en perú, y a las justas logro ver el teclado de la portatil a esta hora. Perdón por las faltas, pero... alguien podría responder eso???
Gracias
Si algún conocido me manda un correo electrónico con publicidad lo más probable es que lo marque como "correo no deseado", como hago con los imbéciles que me envían cadenas. Además quién podría ser tan estúpido de ir por la vida recomendando cosas así por que si. Una cosa es que uno tenga una necesidad y un conocido te haga una recomendación de un producto y otra es que tus propios conocidos trabajen de como unos robots imbéciles para la marca de turno. Es muy molesto, incluso degradante cuando los "creativos" de la publicidad subestiman tanto a la gente, ¿por que están tan convencidos de que la gente es idiota? Puede que haya un 15% de idiotas, como dice el texto, pero no creo que muchos más.
sip