La fecha de 2012 crea controversia para convertir la tv británica al sistema digital

os planes del gobierno británico de cancelar la utilización de la tv análoga en el año 2012 están siendo atacados desde varios flancos, mientras que una encuesta realizada entre los ejecutivos de publicidad los calificaron de “no realistas”.

Los publicitarios, en su mayoría, están convencidos de que en los hogares no van a hacer un “upgrade” de sus segundos o terceros televisores, y anticipan que los consumidores se tomarán “una revancha”, lo que sería una píldora amarga para toda la industria.

Pero la controvertida fecha del 2012 podría ser corrida hasta 2016, según revelaron algunos planificadores a un estudio realizado por MediaTel Insight.

“Carat es escéptica”

Steve Hobbs, director de planificación de medios de Carat, dijo que la agencia, que asesora a empresas acerca de dónde reservar espacios de publicidad, era “escéptica” con respecto al año 2012, salvo que hubiera una inyección masiva de dinero del gobierno para compensar a los televidentes más pobres y al rango de mayor edad.

“No hay gobierno que pueda afrontar unilateralmente la decisión de quitarle la posibilidad a un significativa parte del electorado de ver TV en sus hogares. No obstante, los medios para alcanzar la transición podrían convertirse en un tema central de campaña, porque aunque sea menos valioso que la educación, tiene mayor importancia para mucha gente”, dijo Hobbs.

El ente regulador Ofcom ha publicado un proyecto de calendario para el cambio, región por región, comenzando por los límites entre Inglaterra y Escocia en el año 2008 y terminando cuatro años después.

El movimiento forzaría a millones de hogares a actualizar sus aparatos a un equipamiento digital para poder seguir viendo televisión. Varios grupos de consumidores se opusieron desde el principio al plan.

“Mal encaminado”

Jean-Paul Edwards, de la central de medios Manning Gottlieb OMD, declaró que el proceso de cambio está “rotundamente mal encaminado. Han empezado por los mercados donde es más difícil hacer la modificación, porque en ellos harán falta más antenas, tienen la penetración digital más baja y también menor valor”, precisó. “Con este plan, las demoras harán que el proceso sólo pueda completarse hacia 2015”.

Para Hobbs, entretanto, el costo del cambio excedería grandemente cualquier dinero que el gobierno pudiera obtener con la venta del espectro analógico. “Carat no cree que la transición pueda alcanzarse en el período indicado, salvo que se produzca un muy fuerte compromiso económico de las autoridades”, dijo.

Diez millones de hogares no tienen hoy TV digital en Gran Bretaña, y muchos de los que actualmente la poseen, tienen también aparatos analógicos que requerirán una adaptación digital, porque si no serán inservibles, señaló Hobbs. “Dado que 70% de los actuales 10 millones de hogares sin sistema digital tiene al menos dos aparatos, eso significa que habrá que actualizar 17 millones de equipos con un decodificador Freeview de 50 libras (cerca de 100 dólares). Además de ese implemento, el costo total de adaptar a cada uno de esos 17 millones va de 100 a 200 libras cada uno”.

Otros analistas suponen, en cambio, que “la adopción del método digital va a adquirir un gran impulso apenas se vea que el gobierno se compromete con una fecha fija a hacer el cambio. De este modo, poner hoy en día una fecha es como hacer una profecía autocumplida”.