La publicidad en internet sobrepasa a la facturación en radio en Gran Bretaña

a publicidad en internet parece haber superado ya la barrera de los marketineros escépticos, tras sobrepasar a la radio por primera vez en Gran Bretaña, según las cifras que se dieron a conocer a comienzos de esta semana.

El fuerte crecimiento en suscripciones de banda ancha contribuyó al aumento de la inversión publicitaria en 60 por ciento durante 2004, hasta llegar a 1.232 millones de dólares, superando los 1.202 millones de la radio, según el trabajo del Interactive Advertising Bureau (IAB). La web también se impuso sobre la radio en el market share, al tomar 3,9 por ciento del gasto total contra 3,8 por ciento de su rival más cercano.

La publicidad en la red había prometido convertirse en una fuerza muy poderosa en los tiempos del boom de las empresas puntocom, pero su imagen fue deteriorándose luego, ante la revuelta de los consumidores frente a los avisos pop-ups y los escándalos de America Online. Ahora se ha revertido la caída brusca del año 2001, al cuadruplicarse la inversión que se había registrado en 2000.

“Faltaba masa crítica”

“La burbuja de las puntocom fue inflada por la gran expectativa que se tenía en esos momentos de que la gente dedicaría buena parte de su tiempo a comprar por internet. En realidad, la penetración de la web no era en ese momento lo suficientemente grande como para que eso ocurriera, faltaba masa crítica y se gastó demasiado”, evaluó Guy Phillipson, jefe ejecutivo del IAB.

Phillipson agregó que, ahora, un incremento en las conexiones de la red - particularmente las que operan en banda ancha- ha persuadido a muchos anunciantes de invertir dinero en la persecución de los cibernautas.

Los usuarios de banda ancha ya son la mitad de los navegantes británicos, con más de seis millones de suscriptores. British Telecom anunció horas atrás que tiene en su nómina a cinco millones.

“Es un medio muy mensurable, y eso lo hace atractivo no sólo para los directores de marketing sino también para los responsables del management y jefes ejecutivos de las empresas que están buscando mejores resultados por su dinero”, agregó el hombre del IAB.

Primero, la gráfica

Las estadísticas totales muestran que la publicidad gráfica es el mayor medio publicitario en Gran Bretaña, aunque no el que crece a mayor velocidad. La prensa concita 41,5 por ciento del total, seguida por la tv, con 23,9 por ciento, y el direct mail, con 14,6 por ciento. En total, hubo una facturación de 16.900 millones de libras, algo así como 32 mil millones de dólares.

Con respecto al año previo, 2004 estuvo 6 por ciento arriba, impulsado por eventos como los Juegos Olímpicos y la Eurocopa.

El IAB calcula que Internet va a sobrepasar en 2006 a vía pública -publicidad exterior-, otro medio de rápido crecimiento, y que en la actualidad ronda 5 por ciento del mercado. Con la penetración de la banda ancha -que seguirá incrementándose- y la enorme cantidad de sitios que van agregándose día a día, la web tiene un impresionante potencial de crecimiento.