Massive comienza a introducir anuncios en los videojuegos

assive informó que firmas como Coke, Paramount e Intel están ya en este nuevo plan, con 40 juegos en los que insertar sus anuncios a través de carteles virtuales y escaparates para finales de año. La compañía ha estado haciendo pruebas en su red de medios durante el pasado año.

Como la mayor parte de la audiencia son hombres de edades comprendidas entre los 18 y los 34 años, que consideran los videojuegos como su medio preferido de entretenimiento a expensas de las tradicionales formas como la televisión, los anunciantes encuentran en los juegos un atractivo campo para llegar a estos consumidores de gran consumo.

Para los editores de juegos, se trata de un pequeño trabajo hacerle hueco a los anuncios, pero con un montón de razones para llevarlo a cabo - Massive dijo rápidamente que los editores se llevarían dos euros por cada copia de un juego vendida que incluyera anuncios de su red.

Los anuncios de Massive aparecen en juegos como "Anarchy online" y en el nuevo "Splinter Cell Chaos Theory", en muchos de los lugares en los que serían vistos en la vida real, tales como carteles, escaparates, o laterales de autobuses.

Diez editores han firmado con Massive, dijo el consejero delegado, Mitch Davis, incluyendo a Take-Two Interactive Software y Ubi Soft. Para finales de año, cuarenta juegos incorporarán los anuncios de la red de Massive, añadió.

Además de Coke, Paramount e Intel, otras grandes marcas aparecen en los anuncios de su red, como Nestle, Honda, T-Mobile y Dunkin' Donuts.

En una nota de mercado del mes pasado, el analista de Harris Nesbitt, Edward Williams, sugirió que el mercado de los anuncios dinámicos en los juegos, podría generar "cientos de millones e incluso miles de millones de dólares anualmente", si se sostienen las potenciales tasas de crecimiento.

Pero Williams también sugirió que había significantes obstáculos, y por lo menos asegurarse que los anuncios no dominarían los juegos.

"El incremento de ingresos por parte de las compañías a través de los anuncios, será criticado por la voluntad del consumidor. En otras palabras, una campaña satisfactoria matizará los anuncios en los juegos, mezclando esto con que le den realismo al producto", concluyó.