La Asociación Argentina de Marketing y Cicmas Strategy Group consultora de servicios integrados de Research, Marketing, Comunicaciones y Prensa- presentaron un estudio actitudinal, realizado por la consultora, sobre los nuevos paradigmas de la juventud. Las principales conclusiones fueron que ellos viven el presente, temen el futuro, y la gran mayoría se resigna ante lo que le presenta la vida. Además, son una generación sumamente preocupada por su futuro profesional luego de la crisis del 2001-.
icmas Strategy Group elaboró un estudio actitudinal a pedido de la Asociación Argentina de Marketing, sobre los nuevos paradigmas de la juventud. El trabajo fue dividido en tres etapas: indagación cualitativa, investigación cuantitativa y segmentación actitudinal por análisis de cluster.
Uno de los objetivos principales del estudio realizado por Cicmas fue determinar cuáles son los hábitos y costumbres de los jóvenes -que tienen entre 15 y 30 años de edad- y cuál es su actitud con respecto al consumo.
Este grupo representa un 25 por ciento de la población. Es el principal consumidor, y es el destinatario de las mayores inversiones comerciales a nivel publicidad, por parte de las empresas.
La investigación mostró que el 70 por ciento de los jóvenes cree que lo principal es disfrutar del momento en el que viven, mientras que un 36 por ciento le tiene temor al futuro. Otro dato importante que se muestra en este informe, es que sólo el 37 por ciento, de los que tienen entre 26 y 30 años, se consideran adultos.
Una de las cosas que más le preocupa a este grupo selectivo de la población es el problema de inseguridad que atraviesa la Argentina y la posibilidad de encontrar un trabajo que le permita poder vivir bien. Pero, a la hora de hablar sobre sus estudios, el 70 por ciento de los jóvenes elige su carrera de acuerdo a su duración y a sus réditos económicos para el futuro.
El estudio muestra una gran diferencia en el pensamiento de los jóvenes de esta época con los anteriores. El 80 por ciento considera que en estos tiempos que corren, la mujer trabaja a la par del hombre, y también muestran su deseo de no depender económicamente de su pareja.
El consumo
Un dato relevante y que se viene acrecentando con el correr de los años es la actitud reacia hacía la lectura de los libros. El promedio de compra de libros por mes, por parte de los jóvenes, es de 0,34 por ciento. Mientras el 96 por ciento de este cuarto de la población ve habitualmente televisión y un 58 por ciento accede a internet.
Al consultárseles por sus aspiraciones tecnológicas, el 75 por ciento prefiere una computadora de última generación o un equipo de audio de último modelo.
Según el estudio, los productos más consumidos son las gaseosas, las galletitas y las golosinas. Mientras que entre los servicios mas utilizados, se encuentra como el más elegido, la telefonía celular, un fenómeno que se acrecentó en las últimas décadas.
A la hora de elegir la ropa, los adolescentes de entre 15 y 17 años son los que más se fijan en las marcas de su vestimenta, el 58 por ciento usan las marcas de moda para no ser marginado por la sociedad.
La publicidad
Los jóvenes encuestados para este estudio realizado por Cicmas, consideran que para que una publicidad sea buena deben tener sorpresa, audacia y diversión. Estos le demandan la falta de estas características a las propagandas, y esto se ve reflejado en que sólo el 20 por ciento se engancha con los comerciales o gráficas.
Personalidades
El estudio dividió a los encuestados en seis grupos de acuerdo a sus preocupaciones, objetivos, ocupaciones y gustos, entre otras cosas. Estas divisiones son denominadas como Resignados, que representan el 24 por ciento de estos jóvenes; Provocadores y Correctos, el 19 por ciento; Equilibrados, 15 por ciento; Lights, 13 por ciento y Hedonistas, 10 por ciento.
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nos estudian como Ratas, pero no se dan cuenta que cada caso es particular, admito existen pelotudos que compran una ropa de marca solo para no ser marginado, pero bueno, que se le va hacer, por que no mejor se dedican a estudiar como salvar el planeta y dejan a las marcas de ropa a hacer mejor ropa mas barata y sin utilizar pieles de animales, si?
pelotudos!!!!!!!!!!
En realidad el vivir el monento no tiene nada de malo. y aunqyela sociedad se la ha pasado atemorizando a la gente para mantener un orden en el ecosistema cosa. que solo el tiempo decide.. acerca de ese caos.. que nosostros mismo crearemos.. por otro lado la publicidad siemper ha estado presente...en la sociedad y no es mas que un refelejo de nosotros.. aunque claro existen muchos.. que forman parate de otras idisincracias BEndita la diversidad!! Bueno solo una cosa.. quien crea la publicidad las mentes humanas..... claro ai esta la respuesta.. y el inicio de todo la tiene el hombre!
A mi me gustaria sabver que es la gente marginal y por que son marginados,si todos somos iguales aunque seguro que la gente marginada es: lamarginada por los de mayor clacse que ellos.y eszo creo que es porque la gente no sabve que hacser entoncses margina.y las mujgeres estan todo el tiempo criticando (y llegan a marginar a bvarias personas sin darcse cuenta que estan marginando) en este mundo nadie safa de marginar; asta yo que digo esto: por mas que sea en broma margino ,o sin darme cuenta tambvien lo ago; todo el mundo es margjinado por todo el mundo:aproposcito ,sin querer,por jgoder (una broma),y por muchas cosas mas es mas los mismos pobres marginan a los pobres . llegamos a la conclucion de que todo el mundo margina y es marginado.
espero que lean esto y les interecsemi opinion,maru_octubre20@hotmail.com
wueno solo se q el hecho dee preocuparse porel presente actual es valido y es bueno saber q ay gente preocupandopse por eso .....ojala la situacion aya en argentina mejore pronto.suerte.bye
Cuantas ves nos hemos ofrecido, hacer un favor a una chica por solo salir con ella ,se inmagina que el ser humano combra esta fina y delicada mano de obre creo que mi primo con sus algos de ROMEO ya fuera millonario y... lo piense y veran