A la publicidad actual le falta audacia, diversión y sorpresa

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icmas Strategy Group elaboró un estudio actitudinal a pedido de la Asociación Argentina de Marketing, sobre los nuevos paradigmas de la juventud. El trabajo fue dividido en tres etapas: indagación cualitativa, investigación cuantitativa y segmentación actitudinal por análisis de cluster.

Uno de los objetivos principales del estudio realizado por Cicmas fue determinar cuáles son los hábitos y costumbres de los jóvenes -que tienen entre 15 y 30 años de edad- y cuál es su actitud con respecto al consumo.

Este grupo representa un 25 por ciento de la población. Es el principal consumidor, y es el destinatario de las mayores inversiones comerciales a nivel publicidad, por parte de las empresas.

La investigación mostró que el 70 por ciento de los jóvenes cree que lo principal es disfrutar del momento en el que viven, mientras que un 36 por ciento le tiene temor al futuro. Otro dato importante que se muestra en este informe, es que sólo el 37 por ciento, de los que tienen entre 26 y 30 años, se consideran adultos.

Una de las cosas que más le preocupa a este grupo selectivo de la población es el problema de inseguridad que atraviesa la Argentina y la posibilidad de encontrar un trabajo que le permita poder vivir bien. Pero, a la hora de hablar sobre sus estudios, el 70 por ciento de los jóvenes elige su carrera de acuerdo a su duración y a sus réditos económicos para el futuro.

El estudio muestra una gran diferencia en el pensamiento de los jóvenes de esta época con los anteriores. El 80 por ciento considera que en estos tiempos que corren, la mujer trabaja a la par del hombre, y también muestran su deseo de no depender económicamente de su pareja.

El consumo

Un dato relevante y que se viene acrecentando con el correr de los años es la actitud reacia hacía la lectura de los libros. El promedio de compra de libros por mes, por parte de los jóvenes, es de 0,34 por ciento. Mientras el 96 por ciento de este cuarto de la población ve habitualmente televisión y un 58 por ciento accede a internet.

Al consultárseles por sus aspiraciones tecnológicas, el 75 por ciento prefiere una computadora de última generación o un equipo de audio de último modelo.

Según el estudio, los productos más consumidos son las gaseosas, las galletitas y las golosinas. Mientras que entre los servicios mas utilizados, se encuentra como el más elegido, la telefonía celular, un fenómeno que se acrecentó en las últimas décadas.

A la hora de elegir la ropa, los adolescentes de entre 15 y 17 años son los que más se fijan en las marcas de su vestimenta, el 58 por ciento usan las marcas de moda para no ser marginado por la sociedad.

La publicidad

Los jóvenes encuestados para este estudio realizado por Cicmas, consideran que para que una publicidad sea buena deben tener sorpresa, audacia y diversión. Estos le demandan la falta de estas características a las propagandas, y esto se ve reflejado en que sólo el 20 por ciento se engancha con los comerciales o gráficas.

Personalidades

El estudio dividió a los encuestados en seis grupos de acuerdo a sus preocupaciones, objetivos, ocupaciones y gustos, entre otras cosas. Estas divisiones son denominadas como Resignados, que representan el 24 por ciento de estos jóvenes; Provocadores y Correctos, el 19 por ciento; Equilibrados, 15 por ciento; Lights, 13 por ciento y Hedonistas, 10 por ciento.