Ocho de cada diez estadounidenses aprueba el product placement en cine y televisión

Un trabajo realizado por la agencia de medios MindShare entre 1.200 personas revela que 80 por ciento de los espectadores norteamericanos está a favor de esa técnica, y sólo 12 por ciento dijo que el llamado product placement no le gustaba “en absoluto”, una cifra que, de todas maneras, es significativa, porque el año pasado este sector sólo alcanzaba 6 por ciento.

Los anunciantes también parecen cautivados por la idea, según otro estudio realizado por la Association of National Advertisers (ANA), que se dio a conocer en la reciente versión del Television Advertising Forum, realizado en Nueva York. En la investigación del ANA, que abarcó un universo de 118 anunciantes, 63 por ciento afirmó que su empresa ha participado en iniciativas de inclusión de marca el año pasado o planea hacerlo en lo inmediato; y 42 por ciento señaló que lo hizo para construir “un vínculo más fuerte, desde el punto de vista emocional, con los consumidores”.

Un factor crítico

Según Marc Goldstein, de MindShare, “el product placement ha surgido como uno de los caminos más poderosos para conectar anunciantes y consumidores”. Precisó que los estudios revelan que “el factor crítico para realizar esta técnica es cómo se la ejecuta”.

Efectivamente, 46 por ciento de los encuestados de MindShare pone el acento en la manera en que se ubican marcas y productos, aunque otro 37 por ciento aprueba la técnica sin mayores disquisiciones: “Para mí está bien, sea como fuere que haya sido hecho”, señalan.

En la agencia consideran que la duplicación de las opiniones contrarias al product placement “no es un dato grave: sólo es producto de que más gente está familiarizada con la técnica y, por lo tanto, crecen las cifras tanto de aprobación como de desaprobación”.

Dos tercios de los encuestados dijeron que advertían ahora más utilización de esa técnica que en el pasado, y un tercio reconoció que es “sensible” a ese tipo de mensajes, esto es, que puede influir en sus decisiones de compra después de haber visto un producto en un show de televisión o una película.