Un anuncio vincula el deseo de comer con la erección masculina

n un país donde el seguimiento oficial a la publicidad es bastante marcado –especialmente por la existencia de organismos reguladores como la ASA, Advertising Standards Authority- siguen produciéndose periódicamente brotes de erotismo. Es el caso la última campaña británica para Pot Noodle -un producto que no tiene problemas en autodefinirse como “la escoria de toda la comida basura”-, que relaciona sin mayores disimulos el deseo de comer con la erección masculina.

La nueva campaña de tv ya ha desatado una catarata de quejas ante el organismo de control, en apenas once días que lleva en el aire, al preguntar a los consumidores: “¿tiene usted la calentura Pot Noodle?” hacia ese snack. “Los televidentes están furiosos, aun cuando el spot está ubicado después de las nueve de la noche, como indican las restricciones”, dijo un vocero de la ASA.

Las quejas, que coinciden en subrayar el sexismo del aviso y calificarlo de “obsceno e indecente”, han desatado una investigación de la entidad que podría terminar con la prohibición total y su retiro del aire en las próximas horas.

Escenas fuertes

El trabajo publicitario ha sido realizado por la agencia HHCL/Red Cell, también creadora de la controvertida campaña de la bebida Tango. Una de las piezas muestra a un hombre caminando en un bar con un gran cuerno de cazadores en sus pantalones –alusión evidente a su excitación sexual-, debido a su deseo por comer un Pot Noodle. En un momento determinado, se quita el cuerno, lo hace sonar y echa a correr para buscar un snack de la marca.

Otro anuncio presenta a un joven ejecutivo entrando a su oficina con un enorme bulto en el bolsillo, que trata de ocultar detrás de su escritorio, sin lograrlo, porque el mueble se eleva bruscamente hasta hacer rodar todo por el suelo -carpetas, lapiceras, un monitor de computadora y un teléfono-, y un nervioso colega del ejecutivo le recomienda entonces que satisfaga en seguida su deseo, comiendo un Pot Noodle.

Un portavoz de HHCL dijo durante el fin de semana que la agencia no había recibido queja alguna por los nuevos comerciales. A su vez, Dom Speciale, ejecutivo de Unilever Bestfoods, fabricante del snack, no ocultó su entusiasmo: “Éste es el mejor momento de la publicidad de Pot Noodle. Se está haciendo una comunicación sorprendente y totalmente única, basada en una simple verdad de la marca: la gente tiene súbitos deseos de comer el producto y en esos momentos no puede frenarse. No sé quién se queja, pero estoy seguro de que nuestro target disfrutará mucho de esta campaña”.

Pero las mujeres, que fueron un factor decisivo en la elección que recientemente “consagró” a Pot Noodle como “la marca más odiada de Gran Bretaña” -en una encuesta de la que participaron 11.000 consumidores- no parecen impresionarse ya con estas novedades.

La marca tiene una historia de controversias: a principios de año prohibieron un spot radial del snack que se emitía en programas de horarios centrales, y dos años atrás Unilever fue obligada a retirar un aviso de vía pública del producto a causa de su titular.

Entre tantos inconvenientes, Pot Noodle también cosecha algunas satisfacciones en el mercado, además de las cifras de venta. La semana pasada, sin ir más lejos, una pieza publicitaria de la marca ganó un premio de bronce de la British Television Advertising Association, que distingue a los que considera mejores avisos televisivos del país.