El I-advertising, publicidad por Internet que no cae en el spam

n la era de Internet, el I-Advertising es el equivalente al "boca a boca" en cuanto a su capacidad de difusión. Para ver de qué se trata se puede directamente clickear en el link y descubrir cómo Nestlé está aplicando esta estrategia.

En la Argentina Waiser I-Advertising es la primera agencia creativa que incursiona en publicidad en Internet con un concepto distinto a lo que se ha venido manejando hasta ahora. No son banners, ni pop-ups, ni pop-unders. Son comerciales, muchas veces interactivos, que se reenvían para compartir la sorpresa, el impacto y diversión que provocan. 
Son "avisos que viajan a través de la gente", no son SPAM.

Nescafé Ice Shake hizo punta
La primera campaña fue desarrollada para Nescafé Café con Leche, un producto lanzado recientemente con una ingeniosa campaña de vía pública. El objetivo era presentar nuevas formas de uso del producto que lo desestacionalizaran, bajo la idea de que cualquier momento es bueno para tomar un Nescafé Café con Leche, aportándole un aire más lúdico y si se quiere trendy.

Resultados
En una encuesta, a 15 días de su lanzamiento, se obtuvo una respuesta del 15% y un alto número de participantes (86,50%) se manifestó dispuesto a probar las nuevas preparaciones de Nescafé.

"Cuando incluimos la encuesta on line, no sabíamos si la gente la completaría sin haber ningún premio a la participación, pero cuando el primer día recibimos 75 respuestas completas con comentarios muy elogiosos, comprendimos que estábamos ante algo muy importante también en Argentina" dice Gabriel Waiser, director creativo y CEO de Waiser I-Advertising. Y agregó: "En realidad esto está funcionando a full  en Europa (sobre todo Gran Bretaña) y EEUU, y ya es categoría de premiación en el Festival de Cannes".

Claves para atrapar la atención
En Waiser I-Advertising detectaron que las claves para incentivar al reenvío, sí o sí, y alcanzar sus objetivos comerciales debían conllevar los siguientes atributos:

• Creatividad contagiosa: los códigos del i-advertising no son los mismos que los de TV o gráfica, inclusive son distintos a los usados en el desarrollo de banners o pop ups convencionales.
• Sembrado eficiente: equivale a la Planificación de Medios. Pero no se confundieron, aquí el medio más que Internet es "la gente que está en Internet". Esto establece una relación de contacto de "par a par". Por eso, desarrollaron métodos de "Sembrado" que garantizan que la campaña llegue positivamente al target deseado.
• Tracking  transparente: desarrollaron instrumentos eficaces para seguir la evolución de su campaña y saber desde "cuánta gente está viendo el comercial día a día" hasta "contactar espectadores para profundizar en sus opiniones, conocer sus preferencias o actitud hacia su producto".
• Costos optimizados: Waiser I-Advertising ofrece un "sistema" en el que Creatividad, Producción Audiovisual, Recursos de Internet, Sembrado y Tracking funcionan como un paquete de servicios in house que optimiza costos y resultados.